我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點(diǎn)疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對(duì)自我的惱怒和詛咒。
——李?yuàn)W貝納
可見，干廣告、文案這行，一直都是知易行難。
別說偉大廣告的誕生了，哪怕一小段文案的誕生都能把你磨到懷疑人生。個(gè)中苦楚，廣告文案人都得自己兜著。
寫文案，我們經(jīng)常說要學(xué)會(huì)洞察細(xì)節(jié)、要懂策略、要深入理解用戶、要有清晰的邏輯、要去培養(yǎng)創(chuàng)意能力、提升講故事能力、要不斷豐富自己的閱歷和經(jīng)驗(yàn)、更有堅(jiān)持不懈地刻意練習(xí)......
這些都挺好，非常有必要。
但最近我愈發(fā)覺得，做文案，還有3個(gè)點(diǎn)一定要自己弄清楚、想明白！
每次當(dāng)你迷茫、猶豫、困惑時(shí)，都可以拿出來好好想想。
沒有哪個(gè)文案喜歡自嗨，但偏偏容易陷入自我視角。
人性啊，總有弱點(diǎn)。
老賊之前看到太多的人寫文案，稱得上陽春白雪，文采非常好，整篇文案看下來非常漂亮。但是呢，就是覺得哪里不好，差一點(diǎn)想要的感覺。
寫得一手好文，只是不太合適。結(jié)果自己很滿意，別人卻并不那么滿意，甚至覺得你在自嗨。
大家有沒有想過，為什么有時(shí)候你寫的文案一直不被需求方通過，但經(jīng)過不會(huì)寫文案的領(lǐng)導(dǎo)修改一下之后就神奇的通過了？
也并不覺得修改得有多好??！
為什么呢？
謹(jǐn)記：文案不是文字博弈，文案是策略的具象化表達(dá)。知道為什么而寫，比知道寫什么、怎么寫都更難得。
領(lǐng)導(dǎo)是不會(huì)寫文案，但他懂需求的策略方向，知道需求背后到底想要什么，一開始就知道為什么要寫這篇文案。
文案，先有合不合適，再才有文采好與不好。
很多文案人，喜歡接到任務(wù)就馬上開始構(gòu)思，列提綱，去參考同行，去看資料找靈感，然后落筆，不太重視對(duì)于需求的理解。
當(dāng)然，更多的文案人會(huì)先消化需求，不懂的還會(huì)和需求方去溝通，研究怎么寫能夠更好的滿足對(duì)方，這挺好。
但是，很少人會(huì)去主動(dòng)深度思考為什么需要寫這篇文案，好像這就是需求方或領(lǐng)導(dǎo)要做的事，我只是完成任務(wù)。要知道，有時(shí)候需求方自己都傻乎乎的，他能告訴你啥。
你需要自己去思考這個(gè) “為什么”。
文案為什么有營銷文案、活動(dòng)文案、視頻文案、PR文案、朋友圈文案、賀詞文案、廣播文案等等這么多種？
你平時(shí)想過這個(gè)問題沒？每一種類型的文案都有它的核心功能和使用場景，為什么營銷文案是這么寫？為什么電臺(tái)文案又是那樣的？視頻文案又是一種寫法？
為什么需求方要做這次活動(dòng)？為什么需要寫這么一篇文案？他們要達(dá)到什么目的？活動(dòng)文案最核心的是什么？
這樣的思考方式是不是靠譜很多呢？你的文字功底沒變，但是你的文案思維變了，更深了。
這其實(shí)是站在比文字更高的視角去寫文案。知道為什么而寫，而不是寫寫寫，改改改，永遠(yuǎn)不知道為什么。這樣，文案攻擊力也會(huì)大大提升！
所以，你的那篇文案是為什么而寫呢？
這不是屁話嗎？文案當(dāng)然是面向自己的目標(biāo)人群。寫文案三要素：內(nèi)容、渠道、目標(biāo)人群嘛。
但，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
絕大部分文案人都是戴著腳鐐跳舞的，目標(biāo)人群確實(shí)離你很近，但你離可他并不近，中間還隔著你的老板（直接領(lǐng)導(dǎo)），甚至是大BOSS（公司老板）。
如果你的文案，連公司門都出不去，就別想覆蓋全國，輻射到目標(biāo)人群了。
所以，你的文案寫給誰？
就內(nèi)容的面向人群來說，是針對(duì)你的目標(biāo)人群；但就需求執(zhí)行上來說，是寫給你的老板。
每一篇文案，誰最終拍板決策，誰就是你的老板。這并非是沒骨氣，這就是最真實(shí)的現(xiàn)實(shí)，學(xué)會(huì)站在老板的角度去思考。
在很多中小型公司，老板就是最大的甲方，老板的喜好決定了文案的走向。
而且大老板和領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)為文案嘛就是寫文字的，什么策略啊、洞察啊，他們都會(huì)給你指明方向。
在這里，你的文案就是寫給他們，不用每天苦逼的想策略，做洞察，唯一的洞察可能就是洞察你的老板，這也是能力。
而在一些廣告公司，對(duì)廣告文案的要求又不一樣，你得緊跟時(shí)代，始于洞察，忠于策略，熱愛創(chuàng)意，無畏創(chuàng)新。
這里是很多中小公司文案心中的 “詩和遠(yuǎn)方”，卻不知哪有那么多天馬行空，無拘無束？文案也是要寫給甲方爸爸，磨到頭發(fā)掉光。
還有一些大品牌或者典型互聯(lián)網(wǎng)公司的文案，雖然老板和領(lǐng)導(dǎo)還是會(huì)有干涉，但相對(duì)而言思想上會(huì)自由很多。
大家談的不再是什么文字優(yōu)美，辭藻豐富，而是懂消費(fèi)者，洞察消費(fèi)場景，更看重文案的傳播與最終效果。
你得像老板一樣去思考去寫文案，真正寫出打動(dòng)用戶的文案，帶來品牌傳播，賣出產(chǎn)品。
這里，你的文案大多就是直接寫給目標(biāo)人群，或者還是寫給老板。
好看，不好做。
總而言之，在不同公司，文案的定位會(huì)不太一樣。但是文案嘛就是在不斷成就品牌、產(chǎn)品、或老板的過程中，學(xué)會(huì)成長，成就自己。
不用沒完沒了抱怨崗位苦逼，每個(gè)崗位都一樣，老板自己都被帶著腳鐐，何況每一個(gè)員工？
所以，踏踏實(shí)實(shí)想清楚，你的這次文案是寫給誰？誰是你的老板？
追求完美是件好事，值得稱贊也需要鼓勵(lì)。
但追求完美一定是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能事情一開始就死咬著不放，或者一定要完美了才開始，這會(huì)把你給耗死。
我發(fā)現(xiàn)很多文案人，很容易就陷入所謂 “追求完美” 的死循環(huán)。
要么就是一直思考一直琢磨要怎么寫最好，可就是不開始寫；要么就總是一邊寫一邊改，沒完沒了，都寫到第三段了還在想第一段那該怎么改，改到最后自己都改懵逼了，完全寫不下去。
寫文案是一個(gè)不斷往復(fù)的過程，我從來不覺得可以一步到位，從頭到尾一次寫完，沒有反復(fù)修改的文案多半不會(huì)是好文案。
村上春樹就分享過他自己的寫作方法:
第一遍寫作，不糾結(jié)完美度，想到什么全都寫下來，之后再修改完善。完美主義是寫作需求的態(tài)度，但不要一開始就被 “完美主義” 拖住寫作進(jìn)度。
老賊自己寫文案時(shí)，就是先把自己想要寫的內(nèi)容、觀點(diǎn)、資料素材等等都全部表達(dá)出來，先完成進(jìn)度從0到1。之后第二遍、第三遍、第四遍....才是調(diào)整邏輯，修改段落，優(yōu)化方法，拿捏用詞，讓文字更生動(dòng)，讓表達(dá)更通暢。
先保證有，再變好是我推薦的方法，不然永遠(yuǎn)都不會(huì)有。允許缺陷，才能持續(xù)前行。
大膽創(chuàng)意，小心求證嘛。
好了，以上就是今天要說的3個(gè)點(diǎn)。
沒事建議多想想，寫文案時(shí)多琢磨。想透了想通了，思路也就順了，可能也就不那么糾結(jié)與迷茫了。
思維的差距，往往要超過技巧的差距！
