每一個做新媒體的人一定都有想過,用戶一般會對什么內(nèi)容感興趣!對不對?
有2個方向是肯定的:
好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動機之一,是一種喜歡探究不了解事物的心理狀態(tài),也是新媒體里最可靠的一種內(nèi)容方向,人類的好奇心是永無止境的,也是本能的欲望。
能幫助用戶進行自我表達的內(nèi)容,說出了用戶想說的話、想做的事、想表達的情感、想宣泄的情緒。
能體現(xiàn)用戶身份,鞏固用戶身份標簽的內(nèi)容,幫用戶找到群體歸屬。
人是社會共同體,有助于用戶參與到社交分享和社交形象建立的內(nèi)容。
這2個方向的內(nèi)容總是能獲得用戶青睞,不僅滿足了自己好奇欲,還能實現(xiàn)自我表達,維護社交關(guān)系。
而其核心就是,這類內(nèi)容與用戶強關(guān)聯(lián),與 “我” 高度相關(guān)。
你要知道,用戶根本就不關(guān)心你的產(chǎn)品、你的業(yè)務(wù)或者你心里的那些小揪揪。
用戶只關(guān)心他自己。
不是有那么一句話嗎?
你想讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品,先讓他們關(guān)注到自己。也就是首先應(yīng)該讓他們意識到與他們自己相關(guān)的問題,這才更有機會!
做新媒體內(nèi)容也是同樣的道理,想要用戶對你的內(nèi)容感興趣,先做到內(nèi)容與他相關(guān)。
特別是在這樣一個注意力稀缺,信息又超級爆炸的時代,每個用戶都很忙,一整天盯著手機從早到晚也看不完手機上的那些信息。
不能獲取到用戶興趣,你馬上就被Pass掉了!
之前老賊有說到過:
運營類公眾號的競爭對手是誰?
是其他運營類公眾號嗎?不是!
是其他所有的公眾號?還不是!
是所有劃走用戶注意力的東西!
這是一個搶奪用戶興趣的時代,所有會分離用戶注意力的都是你的對手!
所以,要想你的標題你的內(nèi)容馬上吸引到用戶,“與我相關(guān)” 肯定是一個不錯的選擇,人們永遠都會關(guān)心與自己相關(guān)的內(nèi)容,但是你講的其他內(nèi)容可就未必了。
之前大多活動頁面都是寫的 “點擊參加”,現(xiàn)在我看到很多頁面都是 “我要參加”。
以前品牌周年慶都是紅紅火火的寫著 “熱烈慶祝XXXX成立5周年”,而現(xiàn)在的都是 “全場5折,買2送一 | XXX周年慶”。
吳京戰(zhàn)狼2火的時候,有的人寫文章的標題是 “吳京的一小步,中國電影的一大步”,還有人的標題是 “豆瓣7萬人打9分,中國終于也有了屬于自己的超級英雄電影!”,大獲好評!
......
一眼過去,立見分曉。
再想象一下,你走在一條嘈雜的街道上,別人怎樣才能迅速吸引你?
大喊一聲你的名字,這應(yīng)該是一個不錯的辦法。即使是在嘈雜的街道上,一旦叫出你的名字,你就會被迅速吸引。
這比在街上撒錢還管用。
每個人都更關(guān)心與自己相關(guān)的信息,你也不例外。而這條嘈雜的街道就是信息爆炸的新媒體平臺。
不管是視頻、聲音,還是文字、圖片,我們在做內(nèi)容時可以首先突出與 “他” 相關(guān),多使用用戶關(guān)注圈內(nèi)的信息或熟知的場景。
比如很多新媒體賬號會刻意塑造出一個人物形象,講一個與目標人群類似的主角的故事,讓讀者看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎?” 結(jié)果就是高度卷入。
還有人會在選題和內(nèi)容上明確描述對應(yīng)人群所在的地域、年齡、性別、職業(yè)、社會身份、形象地位等等標簽,讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關(guān)。
簡單的一個操作,效果卻非常大。
方向?qū)α耍瑑?nèi)容就是事半功倍。
比如最近兩年火爆的圖鑒條漫內(nèi)容,就是新媒體與 “我” 相關(guān)內(nèi)容的最好代表。
這些長圖都是從用戶出發(fā),洞察不同人群的生活現(xiàn)狀,從中找到與 “我” 相關(guān)的共性點,再用一個個真實相關(guān)的場景,呈現(xiàn)在用戶面前。不僅持續(xù)吸引興趣,更能引發(fā)共鳴。
像2019都市焦慮圖鑒、2019春運高鐵圖鑒、中國老板圖鑒、河北人存在感圖、當代女子生存圖鑒、百子灣女子圖鑒、失眠青年圖鑒、女廁所排隊圖鑒等等。
特別是地域類的,性別年齡類的,身份標簽類、熱點話題類的特別多,廣大讀者們顯然更加關(guān)注與自己有關(guān)的圖鑒內(nèi)容。
越相關(guān),越真實,越喜歡。
之前新榜還統(tǒng)計了一個原創(chuàng)類圖鑒推薦點贊TOP 10排行,大家可以看看:
總之,“與我相關(guān)” 這個答案,應(yīng)該不算是有多么出人意料,更不是什么 “讓你篇篇10W+” 的秘籍。
很多人都應(yīng)該會想到,就算沒想到基本也見到聽到過。
但是老賊也發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象:
越來越多的人在知道一個新知識點時,剛開始還是很興奮的,不僅會去自己領(lǐng)悟、搜資料、看案例,還會馬上用起來,每天提醒自己。
但十天半月后,就慢慢沒興趣了,又開始尋找下一個方法。
久而久之,之前的那個知識點早就拋之腦后了。我自己也經(jīng)常這樣。
問題是,其實這些知識點還非常有用,我們卻直接把它給忽視了,不重視,也不自檢。
知道不等于就做到了,僅僅代表你聽過。而做到了也僅僅是成功的開始,不是結(jié)果。
你需要最終 “得到”,也就把知識內(nèi)化成你自己的, 每天在用,時時在用,已經(jīng)變成你的一項能力。
就像新媒體內(nèi)容需要與 “我” 相關(guān),很多人一開始每天都要求和提醒自己,但慢慢卻忽略了,覺得簡單嘛,就掉丟了。
等到回過頭才發(fā)現(xiàn):最簡單的東西里藏著終極真相,習慣了求快求新,卻忘了本質(zhì)。
所以,你還是把這一條寫進你的自檢清單或電腦便簽吧。隨時問自己:
這個內(nèi)容,與用戶相關(guān)嗎?
工作日 8:30-12:00 14:30-18:00
周六及部分節(jié)假日提供值班服務(wù)