身處一個任何事物都能夠被衡量的世界，我們心里是不是會有一個確定的答案？對品牌主們來講，他們總期望將更多的內(nèi)容嵌入到視頻中（通常來說，成本會很高）——這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)他們所謂的成本最小化。

 

市場一直都在不斷地引導品牌主們將復雜的事情簡單化，不要去做那些過于冗長的電影，學會取其精華、去其糟粕。

隨著時間的推移，市場中用戶做出的反饋讓一些品牌主們的想法逐漸有了些許的改變，尤其是那些名聲響亮的品牌主，在了解了更短小精悍的內(nèi)容的優(yōu)勢后，便開始著手壓縮視頻播放時間——盡管更多時候并沒有將很多繁瑣的信息進行壓縮。

通常來講，對內(nèi)容進行適當?shù)木唽ζ放浦鞫允欠浅Ｓ欣?。一項調(diào)研數(shù)據(jù)表明（基于4000萬的受訪者），就內(nèi)容的瀏覽時長而言，內(nèi)容被瀏覽的平均時間是1.5分鐘，但就視頻而言，其平均觀看時間甚至更少，只有30秒或小于30秒。

正是這些30秒短小精悍的視頻，讓品牌主們都得到了非常高的VTR——顯示到達率（根據(jù)Google所給定義，View Through Rate,即VTR，指廣告從廣告顯示轉(zhuǎn)換到目標網(wǎng)站/頁面的到達率，是相對于Click-Through-Rate而言是更加全面和科學的評估網(wǎng)絡廣告效果的指標，解決了以前只能靠定性的調(diào)研而無法通過定量的監(jiān)測出廣告的真實傳達效果）和CTR回報。

VideoHub近期發(fā)布的一份研究報告提出：視頻廣告的時長對用戶的觀看體驗不會造成非常大的影響，即使視頻持續(xù)播放一小時，也無傷大雅，但事實真是如此嗎？

毫無疑問，大部分品牌主們本身也不會發(fā)布長視頻的廣告，所以，事實上，VideoHub提出的這點只適用于那些受眾定位非常清晰的品牌主。

而非常有趣的一點是，移動營銷協(xié)會和其合作伙伴在近期發(fā)布的研究中表明，盡管視頻廣告的播放時長并不會對瀏覽量造成非常大的影響，但卻在很大程度上降低了CTR——持續(xù)時間越長的視頻，其點擊量越低。

不同時長不可跳轉(zhuǎn)廣告的平均CTR

影響VTR的一個非常重要的因素是視頻大小，也就是說，視頻像素越高，瀏覽量也就越高。所以，對品牌主而言，不僅要考慮視頻的播放長度，更要注意視頻的播放像素、方式等。這些原則幾乎適用于所有的視頻內(nèi)容。

再退一步講，這個原則在不是針對廣告的前提下，受眾對品牌主生產(chǎn)出內(nèi)容的反響也能夠從方方面面去影響品牌主們所做的決定，比如：電視廣告、在線廣告或是企業(yè)宣傳視頻等。

直播視頻

相對而言，直播視頻算是一個比較新的領域了，但若是想做的好，也需要在時長上下一些功夫。Facebook對直播的建議時長是至少5分鐘，但事實證明，5-20分鐘的視頻直播反響都還是不錯的。

視頻直播是具挑戰(zhàn)性的，因為需要想法設法吸引用戶的眼球并留住用戶，同時更要向那些后續(xù)加入的用戶傳達有趣的內(nèi)容。雖然現(xiàn)在說這些還為時尚早，但未來，毫無疑問會成為人們熱議的話題。而目前對品牌主而言，只有深耕內(nèi)容，才能讓牢牢抓住后續(xù)用戶的眼球并讓人他們路轉(zhuǎn)粉。簡而言之，可以概括為以下三點：

• 弱化故事情節(jié)，致力為用戶創(chuàng)造超乎預期的用戶體驗。
• 隨時隨地對直播內(nèi)容進行編輯和重復使用，使它的效果達到最大化。
• 實時關注平臺動向，視頻播放的載體隨著時間的積累也許能產(chǎn)生蝴蝶效應。

舉個例子，F(xiàn)acebook上短小精悍的視頻能夠讓更多的用戶參與進來（盡管用戶參與度是納入了考量范圍），而在Youtube上，參與度越高，用戶在視頻上的停留時間也就越長。所以，如何生產(chǎn)出能夠與用戶頻繁互動的廣告對品牌主而言非常重要。

總結(jié)

對用戶而言，在與視頻沒有任何互動的前提下，要對一個視頻“點贊”那再容易不過了，而對品牌主而言，大多數(shù)時候也過于依賴這一衡量指標（點贊數(shù)）。對于那些真正想要提升視頻CTR（大多數(shù)品牌主都在使用的衡量指標）的品牌主來說，高質(zhì)量、高像素、更簡短的視頻無疑是會獲得巨大的成功。另一方面，選擇合適正確的平臺也同樣重要。如果能將最適合的內(nèi)容在最恰當?shù)钠脚_推送給精確定位的受眾，那么即使視頻時長持續(xù)一個小時，也并不會造成很大的影響。

本文由 @yangzhao1212 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。