之前寫(xiě)了一系列經(jīng)驗(yàn)分享，大多數(shù)針對(duì)的還是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的一些問(wèn)題，包括《第一彈：渠道的選擇和分成》、《第二彈：如何組建初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)》等，也因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的不斷推出，來(lái)聯(lián)系小雨的朋友也越來(lái)越多，開(kāi)始接觸到一些欄目已經(jīng)上線(xiàn)的團(tuán)隊(duì)，看了他們的視頻內(nèi)容，有些內(nèi)容很不錯(cuò)，但是和我說(shuō)的都是很苦惱，內(nèi)容就是出不來(lái)，問(wèn)到都在哪些渠道發(fā)布呀，和小雨說(shuō)頭條呀、優(yōu)酷、美拍等都有發(fā)，但是量很低。針對(duì)這樣的小伙伴，我想說(shuō)其實(shí)每個(gè)渠道都有自己的運(yùn)營(yíng)方式，單個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)之后也會(huì)有分享。
這里我們說(shuō)好的標(biāo)題并不是要大家標(biāo)題黨，標(biāo)題黨的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。我們還是要用標(biāo)題本身的內(nèi)容以及平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)去摸索到一些取標(biāo)題的規(guī)律和特點(diǎn)。
之前我有提過(guò)，所有的渠道我們內(nèi)部都會(huì)分成三類(lèi)：推薦渠道、粉絲渠道和媒體渠道
在推薦渠道和粉絲渠道中，所有的內(nèi)容都會(huì)是在一屏中，通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊行為來(lái)判斷你的視頻是不是足夠吸引人，一個(gè)點(diǎn)擊相當(dāng)于一次的播放。在這里什么會(huì)影響用戶(hù)的點(diǎn)擊呢？當(dāng)然是你的標(biāo)題和圖片。來(lái)看看下面兩張圖，一張是頭條你的首頁(yè)，一個(gè)是微信公眾號(hào)中你的訂閱頁(yè)。
在一堆內(nèi)容的呈現(xiàn)中，如果你的標(biāo)題或圖片足夠吸引人，那么最起碼你比別人走快了一步。
而對(duì)于媒體渠道是通過(guò)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵字來(lái)給出搜索列表，如果你的標(biāo)題上有用戶(hù)搜索的關(guān)鍵字就可能將你的視頻內(nèi)容推薦給他?？匆幌孪旅孢@張圖。
這里可能大家會(huì)問(wèn)，這和做圖文時(shí)也差不多，但是我想說(shuō)做視頻內(nèi)容時(shí)標(biāo)題是非常重要的，因?yàn)橐曨l的內(nèi)容中是動(dòng)態(tài)畫(huà)面，不像圖文，圖文還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，圖文內(nèi)容中會(huì)有相應(yīng)的關(guān)鍵字，可能系統(tǒng)工具也會(huì)因?yàn)槟汴P(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率來(lái)給你推薦到一些用戶(hù)面前。視頻目前可能在這塊的識(shí)別上還沒(méi)有這么前面。所以標(biāo)題就很重要。
一個(gè)好的標(biāo)題定義很簡(jiǎn)單，有多少你的目標(biāo)用戶(hù)因?yàn)榭戳诉@個(gè)標(biāo)題愿意點(diǎn)擊進(jìn)去看你的內(nèi)容（標(biāo)題黨不在我說(shuō)的范圍內(nèi)）其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，只有讓用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去看你的內(nèi)容，才會(huì)出現(xiàn)下面的行為，比如收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等等。而這些又是影響你的視頻是否被推薦重要因素。
如果你是一個(gè)全渠道運(yùn)營(yíng)的欄目，可能需要對(duì)各個(gè)渠道要有一定的運(yùn)營(yíng)，在這塊上標(biāo)題也是這其中重要的一塊，每個(gè)渠道都有自己的一些特點(diǎn)。這塊是可以通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)去探尋到一些感覺(jué)和規(guī)律的。在這里小雨通過(guò)我們自己在運(yùn)營(yíng)“一色神技能”這段時(shí)間的一些經(jīng)驗(yàn)來(lái)和大家分享一些點(diǎn)，這塊還是需要做運(yùn)營(yíng)的童鞋長(zhǎng)期的去分析和研究才會(huì)越來(lái)越有感覺(jué)。
在這里我就以今日頭條為例，頭條的推薦算法讓內(nèi)容出品人覺(jué)得好，但有時(shí)候也會(huì)抓狂，因?yàn)闆](méi)有人為因素，也不能說(shuō)去找個(gè)小編推薦就有高流量，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較公平的。也能真實(shí)去感受你的視頻內(nèi)容的受歡迎度，但是也不是全部?jī)?nèi)容，有些內(nèi)容感覺(jué)在頭條怎么發(fā)量都上不來(lái)。而且頭條的量有的時(shí)候也很讓人抓狂，有的時(shí)候調(diào)算法的時(shí)候，量會(huì)一下變得特別低。我在這里總結(jié)一些頭條上取標(biāo)題的方法和需要注意的點(diǎn)，只是我們自己總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)。
上面是一些有可能可以提高你的效果的取標(biāo)題的方法，當(dāng)然這不是絕對(duì)的，也要根據(jù)你的視頻內(nèi)容，在這個(gè)基礎(chǔ)上自己可以去摸索到適合你內(nèi)容的標(biāo)題取法。在這里，如果剛開(kāi)始你還沒(méi)有建立起好的標(biāo)題感，還有一個(gè)不成文的小方法供參考，可以將你要取的標(biāo)題里面的幾個(gè)關(guān)鍵字搜索一下，看一下搜索結(jié)果中的圖文或視頻的展現(xiàn)量，哪個(gè)關(guān)鍵字搜索出來(lái)的量高可以用哪個(gè)關(guān)鍵字，比如你的標(biāo)題中有達(dá)人這個(gè)關(guān)鍵字，你可以搜索一下達(dá)人或牛人哪一個(gè)搜索的結(jié)果量比較好就用哪個(gè)。
除了一些基礎(chǔ)點(diǎn)外，還有一些情況可能是你需要避免的，
粉絲渠道大家比較熟知的還是微信公眾號(hào)，那微信公眾號(hào)的標(biāo)題擬定網(wǎng)上已經(jīng)有很多現(xiàn)成的知識(shí)，小雨在這就不想詳細(xì)的去說(shuō)了，但是重要的事情說(shuō)三遍，不要標(biāo)題黨了，因?yàn)闃?biāo)題黨可能前期的效果還不錯(cuò)，但是后期你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多根本不是你的目標(biāo)用戶(hù)，適得其反，且還會(huì)有些負(fù)面的評(píng)論。
在這篇分享里我主要分享一下美拍粉絲渠道的標(biāo)題的擬定。。
美拍的標(biāo)題還是比較有特點(diǎn)的，是標(biāo)題+標(biāo)簽的形式。每當(dāng)發(fā)布一個(gè)美拍時(shí)，可能先吸引或是先看到的是你的粉絲，先吸引你的粉絲能點(diǎn)擊查看內(nèi)容，如果內(nèi)容好他們會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，如果當(dāng)一個(gè)視頻的自然點(diǎn)贊量、評(píng)論量比較高時(shí)，你的內(nèi)容被小編推薦到相關(guān)頻道的可能性就會(huì)增大很多，被推薦到頻道后你的內(nèi)容的點(diǎn)贊這些還在上升，那就有可能被推薦到熱門(mén)中。
了解了這個(gè)機(jī)制后，你可能要想你的標(biāo)題怎么樣能吸引你的粉絲看，在標(biāo)題內(nèi)容上可以參考以下幾點(diǎn)
其實(shí)在美拍里標(biāo)簽可以算是標(biāo)題的一部份，所以在標(biāo)簽上可以注意以下幾點(diǎn)：
最后再稍微提一點(diǎn)，其實(shí)首圖也是挺重要的，在美拍各大頻道里都是以首圖視頻流的方式呈現(xiàn)，而且被推薦的視頻標(biāo)題小編會(huì)重新擬過(guò)。所以首圖對(duì)于引來(lái)除粉絲以外的新流量是有影響的，總結(jié)幾點(diǎn)：
如果大家在美拍標(biāo)題這塊還有更好的標(biāo)題取法，也可以聯(lián)系小雨來(lái)分享一下。
媒體渠道都知道是小編最重要了，還有就是推薦呀、資源位很重要。拋開(kāi)這些說(shuō)一些我所了解的一些媒體渠道標(biāo)題的基礎(chǔ)的擬定方法，供大家研究參考。
上面可能是一些基礎(chǔ)點(diǎn)，但是媒體渠道在標(biāo)題上下功夫還是收效比較小的，還是得找到相應(yīng)的資源，這樣可能效果會(huì)更好。同樣的時(shí)間成本建議大家還是通過(guò)各種資源找到相關(guān)內(nèi)容分類(lèi)的小編吧，米辦法！
這次分享的標(biāo)題這塊是我自己在運(yùn)營(yíng)時(shí)總結(jié)的一些點(diǎn)，而且這些是基礎(chǔ)點(diǎn)，可能在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要通過(guò)不斷的嘗試去優(yōu)化，因?yàn)榇蠹易龅膬?nèi)容方向都不一樣，在這過(guò)程中去有自己對(duì)標(biāo)題的理解和網(wǎng)感。時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)有一種感覺(jué)，看到一個(gè)標(biāo)題你就能感覺(jué)到在某個(gè)渠道里會(huì)有量。
標(biāo)題在圖文自媒體中就是很關(guān)鍵的點(diǎn)，所以很多小伙伴應(yīng)該經(jīng)驗(yàn)也很多，歡迎大家來(lái)拍磚。
作者：顧小雨（微信號(hào)：guxiaoyu360），短視頻行業(yè)里的一只小小鳥(niǎo)，但是很愿意和大家分享短視頻經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。
