金九銀十跳槽季，有多少新媒體運(yùn)營人在一邊糾結(jié)著選題、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，一邊摩拳擦掌，想要吼一句：不干了不干了，老子不干了！
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的新媒體界，尤其是二三線城市半開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，3—5年的新媒體運(yùn)營人不知不覺間就陷入了雞肋狀態(tài)。
不似初生牛犢不怕虎的新從業(yè)者有著無畏的勇氣，也不像有深厚沉淀的運(yùn)營者翻手為云覆手為雨，比上不足比下有余，他們往往會(huì)自問一句：要在新媒體的道路上一條道走到黑嗎？未來該何去何從？
這樣的困惑我也有過，放棄覺得可惜，好幾年的摸索難不成付之東流，可繼續(xù)又沒有成就感，每天還糾結(jié)著各種運(yùn)營問題，焦慮的狀態(tài)折磨的人不堪重負(fù)。可這一切都是感覺，判斷一個(gè)行業(yè)是不是繼續(xù)，判斷你在這方面是不是值得努力，還是需要借助外力的。今天，我們不妨用SIGN模型，來分析自己目前的工作狀態(tài)。
這是在《現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)你的職業(yè)優(yōu)勢(shì)》一書中，優(yōu)勢(shì)理論的創(chuàng)始人馬庫斯·白金漢提出的，一個(gè)尋找優(yōu)勢(shì)信號(hào)的SIGN模型，你有沒有新媒體運(yùn)營的才干，或許就隱藏在這些信號(hào)背后。
Success——你的自我效能感很強(qiáng)，覺得自己肯定能成。
Instinct——你自動(dòng)自發(fā)，迫不及待想嘗試。
Grow——發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的很快。
Need——事后充滿滿足感，過程中“做這件事本身就是回報(bào)”的感受。
符合的條件越多，越有機(jī)會(huì)發(fā)展成優(yōu)勢(shì)。下面，我們就根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行一一分析。
作為新媒體運(yùn)營人，每個(gè)人都想過把自己的號(hào)做成大號(hào)，百萬粉絲，十萬+的爆文，百條留言互動(dòng)，數(shù)之不盡的軟文廣告……走上人生巔峰，一夜暴富！
那么我們?nèi)绾闻袛?，新媒體上的自我效能感是強(qiáng)還是弱呢？我們先來看一張圖，如下：
看到這張圖，你的會(huì)有什么樣的心理活動(dòng)呢？我做了以下猜測(cè)：
我離百萬粉絲不遠(yuǎn)了，再一個(gè)月就能和他們一樣了；
粥左羅的文章不過如此，我能寫得比他好；
我不覺得自己的新媒體號(hào)和他們有很遠(yuǎn)的距離。
……
如果你的想法都是積極、正面、自信的，當(dāng)你看到真正的高手，仿佛看到自己的未來的良性可能，說明你在新媒體運(yùn)營這件事上，自我效能感很強(qiáng)，這會(huì)是一個(gè)好現(xiàn)象。
如果你的心理活動(dòng)是以下這樣的：
我就算再干100年也做不到他們這樣的，他們只是個(gè)例；
人家本來就有先天優(yōu)勢(shì)，底子好機(jī)遇好，我們不能比；
我們的才華沒有人家好，做不到的。
……
當(dāng)你看到強(qiáng)者，想到的是自己失敗的結(jié)局，那么證明你在新媒體上的自我效能感比較弱。
自我效能感的強(qiáng)弱，會(huì)直接決定你的動(dòng)機(jī)，我們都知道，動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，一件事情能夠成功的機(jī)會(huì)也更大。就像警察斷案的時(shí)候，會(huì)摸查動(dòng)機(jī)，哪個(gè)強(qiáng)烈，哪個(gè)就最有可能，這是一樣的道理。
通過第一個(gè)信號(hào)，我們了解了自己在新媒體運(yùn)營上自我效能強(qiáng)弱，但效能也是一種感覺，就像是一個(gè)中醫(yī)的“望”，還不能下診斷結(jié)論。現(xiàn)在，我們要說到第二點(diǎn)，自動(dòng)自發(fā)的行為。
我們來看新榜的這張圖，這是2018年微信公眾號(hào)的10萬+文章，你一條條點(diǎn)開來之后的行動(dòng)是什么？會(huì)是以下這些嗎？
一看，看文字描述，通篇排版；
二記，記錄內(nèi)容結(jié)構(gòu)，分析文章架構(gòu)；
三試，仿造結(jié)構(gòu)進(jìn)行試寫，用學(xué)到的技巧，進(jìn)行發(fā)文練習(xí)；
四比，對(duì)比爆文，從數(shù)據(jù)、互動(dòng)等方面，進(jìn)行差距尋找。
……
如果你做到了這四步，說明你有迫不及待嘗試的欲望，有自動(dòng)自發(fā)的行為，這是一個(gè)好的信號(hào)，說明你在新媒體運(yùn)營這件事上，有著本能的行動(dòng)力。
但如果你只做到了第一步或者第二步，那么很可能是你對(duì)工作有一定的盡責(zé)欲望，是迫于工作的本分在做事，而不是熱愛。
這也是很多新媒體人的現(xiàn)狀，他們一邊羨慕于別人的爆款，一邊欣賞著，但也僅限于欣賞，在行動(dòng)上，卻從來沒有任何的推進(jìn)。我們說，從實(shí)踐——知識(shí)——實(shí)踐，這是一個(gè)知行合一的過程，沒有實(shí)踐，你的自我效能感再強(qiáng)，學(xué)得再多，也沒有什么用。
在外人看來，新媒體所有事物的刻意練習(xí)有時(shí)候是重復(fù)無趣的，但你卻能樂在其中，樂此不疲，飽含著動(dòng)機(jī)一次次做這件事情，這就是一種線索，一種你可繼續(xù)發(fā)揮新媒體才能的線索。
現(xiàn)在我們來說第三個(gè)要素，Grow——發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的快！
16歲的南京少年陳智強(qiáng)通過90分鐘記住了88幅沙畫并擊敗3名選手，加冕“全球腦王”；據(jù)說丁俊暉第一次打桌球，就比他父親打得好；粥左羅0粉絲基礎(chǔ)，靠寫原創(chuàng)內(nèi)容，3個(gè)月便漲粉20萬……那么，你在新媒體界，有沒有明顯比他人進(jìn)步更快一些的地方？
比如新媒體的標(biāo)題很重要，那么你通過練習(xí)，在每次標(biāo)題的PK中，是否都比別人來得好，想得快？在掌握竅門的時(shí)間花費(fèi)上，是否都比別人更短？比如在活動(dòng)運(yùn)營上，每次的線上活動(dòng)，由你負(fù)責(zé)的是不是有更好的效果？就算以前你一點(diǎn)不會(huì)，是否在短時(shí)間內(nèi)，學(xué)得比別人快？
如果你自己無法發(fā)現(xiàn)，那么可以問問周邊的人。比如有沒有人評(píng)價(jià)你，哇，學(xué)得好快；有沒有人說，你好像在這方面有天賦？如果有，就是進(jìn)步很快的表現(xiàn)。
楊麗萍曾說“跳舞就是跳舞最好的回報(bào)”；摩西奶奶說“畫畫就是畫畫最好的回報(bào)”；我們說贈(zèng)人玫瑰右手余香，即做善事本身就是一種回報(bào)……經(jīng)常聽到新媒體大佬說，為新媒體付出的每一分每一秒都是回報(bào)，都是滿足！
那么，你在新媒體運(yùn)營的過程中，有沒有“像呼吸一樣自然”的滿足感，有沒有“過程就是回報(bào)”的滿足感？我們?cè)谛旅襟w的選題上，是不是平時(shí)就很注重收集，就像要呼吸一樣，看到靈感點(diǎn)就記錄，每次選題被采納，是否有濃厚的滿足感？一篇文章發(fā)出去，無論結(jié)果如何，只要按照自己的步調(diào)走向，是否都有滿足感？你滿足的是這件事，還是這件事背后的回報(bào)？
如果你在乎的新媒體工作本身，那么就是強(qiáng)烈的滿足感；如果是滿足以背后帶來的利益，那么就是目的性的滿足感！
這是我曾經(jīng)遇到過的難題，一度想要換行，離開這個(gè)行業(yè)，不想糾結(jié)每次的選題，每次的閱讀數(shù)據(jù)，每次的活動(dòng)參與，只想著逃離這個(gè)行業(yè)?？僧?dāng)我靜下心來好好分析之后，發(fā)現(xiàn)自己在這一行還是很有天賦的，那為什么不利用好自己的優(yōu)勢(shì)呢？
我們說，吹錯(cuò)了方向，什么風(fēng)都不是順風(fēng)。3-5年的新媒體運(yùn)營人，常常會(huì)自苦于現(xiàn)狀，如何突破職業(yè)瓶頸成為一道難題。那么從ＳＩＧＮ模型來分析，如果四個(gè)要素你都是積極的，說明你在新媒體這一行還是有發(fā)展前景的，只需要繼續(xù)努力就好了。但若是你的回答都是消極的，平常的行為也是消極的，說明你在這一行的熱愛和天賦都沒有，就可以考慮是否要繼續(xù)了。
是丟掉雞肋找雞肉，還是錯(cuò)把雞肉當(dāng)雞肋，不妨好好分析一下，再繼續(xù)下面的行動(dòng)。愿所有的新媒體人，都擺脫焦慮，無論是另找方向，還是繼續(xù)深耕，都能快樂地做事！
