文章對手機導航中的UGC功能進行了簡單的分析,分享給大家,希望可以給各位的產(chǎn)品工作帶來啟發(fā)。
由于工作于需要,想在導航應用內(nèi)加入適當?shù)腢GC內(nèi)容,于是就對“UGC“進行了一些了解及其分析,下面簡要分享下我的結(jié)果:
UGC的定義
UGC的應用價值
如何引導用戶生產(chǎn)UGC內(nèi)容
現(xiàn)有手機導航UGC功能分析
導航如何建設UGC功能
UGC(User-generated Content)既用戶生產(chǎn)內(nèi)容,包括用戶發(fā)起的內(nèi)容、評論的內(nèi)容、圍觀內(nèi)容等
PGC(Professionally-generated Content)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
OGC(Occupationally-generated Content)職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
這三者之間既有密切聯(lián)系又有明顯的區(qū)別,一個平臺PGC和UGC往往是同時存在的, UGC和PGC的區(qū)別是在所共享的領(lǐng)域有無專業(yè)學識、知識背景和工作資歷作為分界。而PGC和OGC的區(qū)別,以是否領(lǐng)取相應報酬作為分界 。
從需求出發(fā),我將UGC價值分為:商業(yè)需求(主)、用戶需求。
商業(yè)需求:
獲取用戶反饋,更直觀了解用戶需要什么,對于產(chǎn)品的看法、制定下一步計劃做到以用戶為中心
營造淺社交,提高產(chǎn)品在用戶群的影響力,基于用戶與用戶之間的自傳播效應增加產(chǎn)品曝光度
在平臺內(nèi)可以發(fā)表話題,營造一種用戶就是主人的感覺,滿足用戶心里需求,有利于增強產(chǎn)品粘性及用戶活躍度
UGC可以結(jié)合其他功能做一些話題討論,有很強的運營價值
用戶需求:
可以滿足一部分用戶潛在的心理需要,如用戶對于產(chǎn)品問題的反饋、發(fā)泄、傾訴欲,讓用戶做主人
可以產(chǎn)生一些固定社交圈,滿足一些用戶的心里認同感和歸屬感
UGC可以做必要的運營,搭建獎勵機制進行有效的利益刺激,促使用戶產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,有利于增加產(chǎn)品粘性
功能上:
提供用戶討論的平臺
UGC入口前置、提供多入口
流程需簡單,易于用戶上傳
搭建必要的社交體系
引導方式上:
提供種子內(nèi)容,引導用戶創(chuàng)造內(nèi)容
創(chuàng)造環(huán)境氛圍,激發(fā)用戶傾訴欲(通過邀請、分享等讓用戶知道有個社區(qū),能提供相關(guān)有價值的內(nèi)容
放大優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容(讓用戶覺得自己是個名人,刺激用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)
獎勵機制(成就感、積分、虛擬頭銜、排行榜、實物獎勵)刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容
需進行定期維護(明星用戶的維護、功能維護)保持熱度
工作日 8:30-12:00 14:30-18:00
周六及部分節(jié)假日提供值班服務