與其說SEO人員每天期盼關(guān)鍵詞排名有所上升,不如說他們真正希望的是網(wǎng)站流量排名不斷攀升,它代表在一個行業(yè)的權(quán)威度正在逐漸提升。
隨著算法的調(diào)整與搜索結(jié)果中新的展現(xiàn),有的時候網(wǎng)站排名與網(wǎng)站流量處在一個博弈的狀態(tài)。
乍一看,網(wǎng)站排名上升,怎么會出現(xiàn)流量下降呢,認真思考一下,你會得到如下答案:
① 競爭者少了,搜索需求降低了,他們都去哪里了?
② 網(wǎng)站地域排名差異化,不同地區(qū)的展現(xiàn)量有所調(diào)整。
③ 新的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展現(xiàn),比如:百度精選摘要
④ 站內(nèi)用戶體驗不佳,二次點擊減少,跳出率提升。
隨著新媒體平臺的出現(xiàn),搜索引擎對于個性化展現(xiàn)也在不斷的發(fā)力,我們有的時候應(yīng)該正視這種流量轉(zhuǎn)化的狀態(tài)。
這并不是一個很好的狀態(tài),產(chǎn)生這個問題的原因很多,如果你對網(wǎng)站流量統(tǒng)計持續(xù)觀察一段時間,發(fā)現(xiàn)這個狀況并沒有明顯的改變趨勢,那么你可能需要做出調(diào)整:
① 審查近期算法是否調(diào)整,推出什么新功能
最近百度正在加強熊掌號的推進,以及相關(guān)功能的改變,比如:熊掌號與百家號在移動搜索結(jié)果的展示,手機百度打開網(wǎng)頁給予熊掌號的標(biāo)識展現(xiàn),它是否影響瀏覽的上升與下降。
② 競爭對手的提升
查看競爭對手網(wǎng)站,目前有很多SEO監(jiān)測軟件,可以監(jiān)控競爭對手的關(guān)鍵詞排名與網(wǎng)站流量。
③ 移動端體驗不佳
目前流量結(jié)構(gòu)逐漸向二八狀態(tài)靠攏,移動端將主導(dǎo)未來大部分流量,你的網(wǎng)站是否是響應(yīng)式設(shè)計,加載速度如何,圖片體積是否過大,CSS與JS是否可以合并,這些問題你需要思考。
④ 頁面點擊率問題
我們知道,用戶行為研究,對網(wǎng)站排名十分重要,它嚴重影響搜索引擎的判斷,為此,你可能需要查看近期的點擊率走勢圖,發(fā)覺問題,并且審查標(biāo)題的撰寫。
我們知道社交媒體與新媒體平臺的出現(xiàn),剝離了部分搜索引擎的流量,為此,我們需要根據(jù)自身行業(yè)的特性,查看這部分流量轉(zhuǎn)移到哪些平臺,然后運營該平臺的賬號,促使流量回流,比如:建立更多的反向鏈接。
所以建議大家找一個技術(shù)人員,認真審查如何配置好百度熊掌號。
高質(zhì)量內(nèi)容被搜索引擎所親睞,但如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計出現(xiàn)問題,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一種損害,比如:重復(fù)頁面的出現(xiàn),URL并不標(biāo)準化,為此,你需要查看并且修復(fù)這部分內(nèi)容。
總結(jié):網(wǎng)站流量排名是一個綜合指標(biāo),包括:搜索引擎,社交媒體與新媒體,以及直接訪問流量等,出現(xiàn)問題我們更希望從全局的角度解決問題。
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