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團(tuán)購網(wǎng)站仍月增732家 行業(yè)洗牌局面遲遲未至

2018-11-05 08:57 技術(shù)文檔
團(tuán)購網(wǎng)站會剩下多少家?創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)曾做出“千團(tuán)混戰(zhàn),99%將死去”的論斷,包括資深互聯(lián)網(wǎng)評論家胡延平、拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士也持有類似預(yù)測:團(tuán)購行業(yè)洗牌將從今年開始,大批網(wǎng)站面臨退場壓力。

  2011年將近過去一半,不但沒有出現(xiàn)大面積網(wǎng)站死亡,高朋網(wǎng)、趕集網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、**等企業(yè)進(jìn)入的熱情絲毫未減。近日,國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年3月一個(gè)月內(nèi),團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量再增732家,達(dá)到4015家。大佬們預(yù)言的洗牌時(shí)間遲遲未至。

  市場回暖

  洗牌局面遲遲未現(xiàn)

  沒錯(cuò)。盡管團(tuán)購自誕生以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但仍在今年1-2月(春節(jié)期間)遭遇冷凍,受實(shí)物類團(tuán)購假期物流之困,春節(jié)期間,整體團(tuán)購市場2011年1月和2月團(tuán)購市場銷售額,與2010年12月相比無明顯增長。進(jìn)入3月份,團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模再度恢復(fù)上升態(tài)勢,重新回到2010年18%的月度復(fù)合增長率高水平。

  根據(jù)團(tuán)800《2011年3月團(tuán)購行業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,今年3月份國內(nèi)團(tuán)購總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5.06億元,相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18%,受春節(jié)長假影響所產(chǎn)生的“團(tuán)購降溫”已逐步恢復(fù)增長態(tài)勢。

  團(tuán)購高熱情延續(xù),恐讓之前多位大佬的“團(tuán)購第二年將洗牌預(yù)言”再度延后。就在不到一個(gè)月時(shí)間里,團(tuán)購鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的“高朋網(wǎng)”正式落地運(yùn)營,**也以后一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬的姿態(tài)殺入該領(lǐng)域,趕集網(wǎng)、360、開心網(wǎng)……這些在分類信息、安全殺毒、社交網(wǎng)站等領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也持續(xù)搭上末班車。

  更為關(guān)鍵的是,即便諸如拉手網(wǎng)獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后,大批中小網(wǎng)站仍然涌現(xiàn)。團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示,在3月份一個(gè)月,市場上又出現(xiàn)732家團(tuán)購網(wǎng)站,團(tuán)購網(wǎng)站總量達(dá)到4015家,增速仍然驚人。

  “服務(wù)”當(dāng)?shù)?/p>

  商品團(tuán)購比例銳減

  “團(tuán)購市場開始回歸"服務(wù)"本性”,團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹,團(tuán)購鼻祖Groupon引領(lǐng)的團(tuán)購模式本意在“本地化精品服務(wù)”,但去年進(jìn)入中國市場后發(fā)生差異化趨勢,以化妝品為代表的商品類團(tuán)購占比相當(dāng)大,但今年商品類團(tuán)購占比大幅下滑,“服務(wù)”真正成為團(tuán)購主力。

  據(jù)團(tuán)800報(bào)告顯示,餐飲類團(tuán)購仍以39%的銷售額比例占據(jù)著團(tuán)購市場的半壁江山,其次是娛樂休閑團(tuán)購占比22%,生活服務(wù)類團(tuán)購占比21%。而在去年12月還占團(tuán)購成交量30%的商品類團(tuán)購已經(jīng)銳減至18%,連續(xù)三個(gè)月占比下滑。

  有分析認(rèn)為,從網(wǎng)購衍生而來的商品團(tuán)購,盡管擁有巨大的消費(fèi)人群,但因市場上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺的存在,在上述網(wǎng)購平臺講求低價(jià)策略的趨勢下,團(tuán)購網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭,因此團(tuán)購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務(wù)本質(zhì)。

  對此,胡琛認(rèn)為, “2010年是新興的團(tuán)購網(wǎng)站們的比賽,而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場開始展開團(tuán)購上的競爭,以期通過團(tuán)購實(shí)現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)。今年團(tuán)購行業(yè)的競爭會更加復(fù)雜化,來源多樣的團(tuán)購信息,對廣大用戶的選擇和團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個(gè)利好消息”。

  時(shí)空差異

  旅游團(tuán)購異軍突起

  春節(jié)期間團(tuán)購受到線下商家服務(wù)能力以及物流掣肘遇冷,團(tuán)購活動受時(shí)間和空間的影響明顯。一個(gè)有趣的數(shù)字表明,3月份全國團(tuán)購市場較大單交易來自F團(tuán)截至3月29日推出的“云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐”,盡管團(tuán)購單價(jià)高達(dá)3800元,但仍然賣出了1198份,單筆成交額達(dá)455.24萬元。而3月份正值春暖花開,“旅游團(tuán)購”成為當(dāng)月團(tuán)購的較大亮點(diǎn)。

  據(jù)悉,截至目前,國內(nèi)開設(shè)旅游團(tuán)購項(xiàng)目的網(wǎng)站總量已近百家,并大有擴(kuò)張之勢,其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站,此外拉手網(wǎng)、F團(tuán)等很多知名團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛將旅游團(tuán)購作為了主推選項(xiàng),產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機(jī)票、租車、溫泉等諸多領(lǐng)域。對于消費(fèi)者來說,網(wǎng)上搶購三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折,低價(jià)是團(tuán)購旅游較大的吸引力。

  團(tuán)800分析認(rèn)為,團(tuán)購對于旅游業(yè)來說也是一次新的營銷模式、新的產(chǎn)品開發(fā)和新的經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變。而對票務(wù)、酒店等更多的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域而言,團(tuán)購有望成為重要的線上渠道。



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