近年來,隨著抖音、快手等短視頻直播app的快速發(fā)展,手機也逐漸發(fā)展成為農(nóng)民手里的“新農(nóng)具”。
江蘇連云港市海頭鎮(zhèn)的海臍村,在當?shù)匦∮忻麣?,被大家稱為“網(wǎng)紅村”,雖然常住人口只有1100戶,但從事短視頻直播的人已經(jīng)達到了兩三百人。
保守估計連云港的帶貨主播總粉絲數(shù)達到1個億。
在快手搜索一“海鮮”兩個字,會發(fā)現(xiàn)江蘇連云港的漁民基本占據(jù)了“半壁江山”。
這些漁民“化身”成了主播,攜手漲粉,每個人的視頻類型風格都差不多,粉絲多的高達300多萬,其他也都有幾十萬到百萬不等。
一位叫做“彩云海鮮”的快手主播,沒接觸短視頻前是一名漁民,每天早出晚歸,一年的收入只有幾萬元,還要被漁販賺走一些差價。
2017年,他開始拍短視頻,通過直播銷售自己捕撈的海鮮產(chǎn)品,截止目前已經(jīng)收獲了269萬粉絲,捕撈的海鮮銷往了全國各地,年收入更是翻了上百倍。
據(jù)某平臺數(shù)據(jù)顯示,2018年該平臺全國播放量前十鄉(xiāng)鎮(zhèn)中,海頭鎮(zhèn)的視頻播放量達到165億次,位居全國首位。
農(nóng)民主播直播帶貨不僅改變了他們自己的人生,也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展,2017年,海頭鎮(zhèn)居民通過線上賣海鮮獲得的收入已經(jīng)接近3億元。
雖然直播帶貨賣得紅紅火火,但是隨之而來出現(xiàn)了一些問題,比如“產(chǎn)品質(zhì)量”、“如何退貨”等等。
例如,在該新聞評論區(qū),有人吐槽:
“短視頻里大部分產(chǎn)品都是夸大的,實物和視頻樣品差太多,再也不買短視頻產(chǎn)品”
“家里老人買的海鮮就是連云港的,說是新鮮貨,結果全是泡發(fā)的咸味全都扔了”
由于地域以及文化方面的差異,許多城市里的人很喜歡看農(nóng)村里的生活,內(nèi)陸的人會好奇海邊人的生活。
就像《向往的生活》《變形計》之類的綜藝節(jié)目一樣,大家對農(nóng)村生活和各種奇特現(xiàn)象很好奇或是向往,大家也更愿意去看農(nóng)村直播或短視頻。
以海臍村為例,很少有人會有出海打漁的經(jīng)歷,而通過直播則能滿足大家的好奇心。
就是因為有了如此廣闊的需求,也有了越來越多人去參與,當有人開始在直播賣貨獲利時,整個村就會爭先模仿。
海臍村就是一個最典型的列子。
以“彩云海鮮”為例:
主播會在鏡頭前使用夸張的表情和動作,把生鮮扔進已經(jīng)沸騰的油鍋里,生炸龍蝦;
又或者在鏡頭前作出非常享受的表情,現(xiàn)吃海鮮;
有的時候還會拉上女兒為自己助陣,吆喝吶喊。
“彩云海鮮”的快手主頁中擁有小店功能,目前顯示了60件海鮮商品,總銷量高達13.8萬件,單品價格在100元以上。
按這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“彩云海鮮”單單一個快手帳號總銷售額,就達到了驚人的1380萬元之多。這還僅僅是明面上的數(shù)據(jù),不包含私聊轉(zhuǎn)賬購買的。
雖然像“彩云海鮮”這樣做到200萬粉絲的并不多,但在海臍村還有大量幾十萬粉絲規(guī)模的主播網(wǎng)紅,經(jīng)常一場直播就能為他們帶來上千單的銷量,年流水輕松突破百萬。
直播與短視頻,改變了這個海邊小鎮(zhèn)。
一臺手機,一個自拍桿,一副耳機,就是做直播所有的投入成本。
不需要復雜的設備,你就可以隨時隨地進行直播,如今4G網(wǎng)絡早已鋪設到了每個村上,5G的腳步也日益臨近。在海邊也能保證順暢直播,不需要什么成本投入,也讓更多的農(nóng)民、漁民加入到直播的行業(yè)來。
而且直播的門檻較低,不需要你會說流利標準的普通話,你只要對著攝像頭把日常農(nóng)活、出海記錄下來就行。
用最簡單質(zhì)樸的語言,記錄下最真誠淳樸的鄉(xiāng)村生活,并不會消耗過多時間,也不耽誤日常農(nóng)活。
在農(nóng)村,家家戶戶都希望致富。
像果農(nóng)、菜農(nóng)、漁民之類的,本來銷路就比較少,多數(shù)只能低價賣給中間商,有時我們也能經(jīng)??吹?ldquo;XX地香蕉滯銷”之類的新聞,而直播或短視頻則可以成為一種網(wǎng)絡經(jīng)濟,甚至原本種果樹、捕魚更掙錢。
在直播中,可以直接銷售農(nóng)漁產(chǎn)品,不僅可以拓寬銷路,還能避免了中間商賺差價,從而增加了農(nóng)民的收入,而當你積累了一定的粉絲,通過粉絲打賞甚至接廣告的方式都能夠帶給自己額外的收入。
90后村民張秀超和張秀玲兄妹本在外地工作,去年才選擇回海臍村創(chuàng)業(yè)拍短視頻賣海鮮。
妹妹以村花的形象出現(xiàn),因為其小清新的風格瞬間成為網(wǎng)友追捧的對象,目前一個視頻點擊量是數(shù)十萬,一個視頻最多能帶來上千個訂單,這個轉(zhuǎn)化率是非常驚人的。
他們對記者透露,如今兩個人已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有20多人的團隊,從拍攝視頻到最后發(fā)貨,全部由團隊打包完成,沒有中間商經(jīng)銷商賺差價。
目前一個月的流水能達到300萬,即便按照10%的利潤計算,年收入都高達300萬+。
如今在農(nóng)村做直播或短視頻的大多是年輕人,相對于上一輩的人來說,90后為主的他們原本就對諸如抖音、快手之類的app感興趣,相對來說也容易接受新鮮事物。
通過直播賣貨不僅可以幫助到爸媽,還可以出名,受到觀眾的喜愛,也更加激發(fā)了他們進步的動力。
在漁船聚集的海臍村碼頭,隨處可見正在直播的年輕人,在這里基本都是以父母出海打漁,兒女負責直播賣貨的模式,分工明確,各司其職。
如今,抖音、快手等各類短視頻應用已融入大部分人的日常生活。
上下班通勤路上刷一刷,吃飯時看一看,隨時隨地都能看見行人低著頭刷著短視頻。
短視頻APP從某種意義上說,已經(jīng)逐漸走入了大家的日常當中,上至老人下至小孩無一例外。
而且相比傳統(tǒng)的導購模式,短視頻直播的帶貨感染力更強,直播親自食用或使用產(chǎn)品,能夠讓客戶擁有更高的信任感與體驗感。
對于零食、水果、海鮮來說,這類單價不高又容易引發(fā)人沖動消費的商品來說,很多人購買的目的其實就是圖個高興,也更容易下單。
農(nóng)村電商正逐漸成為新的風口。
畢竟馬云曾經(jīng)說過“未來20年,中國和全世界的農(nóng)村都必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字經(jīng)濟。”如今這如同馬爸爸所預料的,手機已經(jīng)逐漸成為了新一代“農(nóng)具”,直播也成為了新“農(nóng)活”。
過去漁民、果農(nóng)想要售賣自家產(chǎn)品只能賣給中間商販子,農(nóng)民自己得到的利潤很少,銷量也不高。
而隨著抖音、快手等短視頻直播app的崛起,農(nóng)民通過直播帶動農(nóng)產(chǎn)品的傳播和銷售,對農(nóng)民的辛勞成果不被浪費,有著很大的幫助。
不僅能幫助農(nóng)民脫貧致富,更關鍵的是幫助農(nóng)貨找到銷路!
當然,在小公舉看來,目前現(xiàn)在整個電商直播行業(yè)還不完全成熟,未來還需要平臺做出更多規(guī)范和監(jiān)管,并且平臺方要平衡好消費者、主播和平臺自身等多方的利益。
可以說,直播為電商帶來了一片藍海,充滿著無限可能。