關(guān)于 SEO 運(yùn)營(yíng)觀(guān),簡(jiǎn)明提到,好的 SEO 工作開(kāi)展,是需要從「需求形成產(chǎn)品」再到「流量獲取及轉(zhuǎn)化」貫穿始終的。文中有這么一段話(huà):SEO 運(yùn)營(yíng)觀(guān)(傳遞價(jià)值,變現(xiàn)產(chǎn)品)。
SEO運(yùn)營(yíng)公式:有效查詢(xún)覆蓋 有效抓取 有效收錄 展現(xiàn) 點(diǎn)擊 轉(zhuǎn)化
「有效」界定了目標(biāo)性,尤其需要對(duì)查詢(xún)、抓取、收錄做界定。
一個(gè)公式的成立,常識(shí)是默認(rèn)為任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是有效。我之所以在「查詢(xún)覆蓋」、「抓取」、「收錄」前面特意加上了「有效」二字。是這三個(gè)環(huán)節(jié)是絕大多數(shù) SEOer 常識(shí)盲區(qū)。談查詢(xún)覆蓋、抓取、收錄,往往理所當(dāng)然地認(rèn)為是在不加以有效與無(wú)效區(qū)分得談總量。于是,把查詢(xún)覆蓋搞得多多的,把抓取搞得多多的,把收錄搞的多多的,是用功所在。這種不對(duì)有效無(wú)效做區(qū)分帶來(lái)的影響是惡劣的。如同二八定律,一個(gè)網(wǎng)站的有效頁(yè)面占據(jù)整個(gè)網(wǎng)站可能的頁(yè)面,可能只有 20%,甚至更少。這個(gè)數(shù)據(jù)我沒(méi)有做測(cè)量,但意思很清楚,大部分頁(yè)面是屬于無(wú)效頁(yè)面的。
如果都不加以區(qū)分地去做功課,那么這些功課可能有 80% 是無(wú)效的。80% 的無(wú)效抓取,無(wú)效用功!80% 的無(wú)效收錄,無(wú)效用功!這只是對(duì)搜索引擎資源的浪費(fèi)。更不好的是,你的工作對(duì)象 80% 是無(wú)效的。
如果網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量不超過(guò) 1000 個(gè),或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單,就算 80% 的無(wú)效,也浪費(fèi)不了多少時(shí)間與精力。這不是說(shuō)小網(wǎng)站不需要做有效與無(wú)效區(qū)分,只是做了區(qū)分,帶來(lái)好處相對(duì)于中大型站點(diǎn)不那么明顯而已。網(wǎng)站上了一定量級(jí),比如上萬(wàn);或者典型頁(yè)面較多,比如超過(guò) 10 個(gè),這時(shí)候就需要考慮一個(gè)建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)了。(注:本文不談及有效查詢(xún)數(shù)據(jù)庫(kù)建立)
建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)目的
SEO 處理對(duì)象更加清晰明確,有的放矢,盡可能規(guī)避無(wú)效功課。有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù),你只需要關(guān)注有效頁(yè)面的抓取情況,有效頁(yè)面的收錄情況。你要做的都是針對(duì)有效頁(yè)面做頁(yè)面增長(zhǎng)、頁(yè)面改進(jìn)。不屬于有效的頁(yè)面的抓取、收錄,都是你要摒棄的。搜索引擎分配給你網(wǎng)站的抓取量是相對(duì)恒量的。從常識(shí)出發(fā),很容易就理解到建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的意義。
另外,有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的建立,對(duì)新人快速熟悉上手有很好的幫助,也是團(tuán)隊(duì)良好協(xié)作的一個(gè)基礎(chǔ)。這種好處,在大型網(wǎng)站表現(xiàn)的尤為突出。
有效頁(yè)面的定義
定義:有效頁(yè)面就是有收錄價(jià)值的頁(yè)面。
定義標(biāo)準(zhǔn)
1,有(強(qiáng))排名價(jià)值的。一個(gè)頁(yè)面可以過(guò)排名獲取流量,就必然有收錄價(jià)值。也就是說(shuō)排名價(jià)值是判定其是否有收錄價(jià)值的充分條件。典型類(lèi)型有:網(wǎng)站首頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、列表頁(yè)、詳情頁(yè)等。
2,無(wú)(弱)排名價(jià)值,但可以幫助搜索引擎直接或間接抓取其他排名價(jià)值頁(yè)面。關(guān)鍵特征:頁(yè)面上有大量指向其他頁(yè)面的鏈接,但自身沒(méi)有顯著的排名意圖。典型類(lèi)型有:列表頁(yè)、索引頁(yè),欄目頁(yè)等。
3,無(wú)(弱)排名價(jià)值,但可以提升整站權(quán)重。這類(lèi)頁(yè)面常見(jiàn)于海量文章頁(yè)、貼子等。通過(guò) UGC 創(chuàng)造的頁(yè)面大多數(shù)可以歸為此類(lèi)。不過(guò),這些海量的頁(yè)面,除了可以極大提高整站權(quán)重,其整體排名價(jià)值又往往超過(guò)了網(wǎng)站其他所有有效頁(yè)面。這是非常有意思的現(xiàn)象。頁(yè)面數(shù)量越多的網(wǎng)站,這個(gè)表現(xiàn)越明顯——很多你壓根想不到的詞,這些詞大部分只被檢索過(guò)一次,帶來(lái)的流量超過(guò)了整體的一半。
建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的流程
關(guān)于有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)搭建流程,可以單獨(dú)寫(xiě)一篇比較長(zhǎng)的文章。這里做框架性闡述。
1 . 確立有效頁(yè)面規(guī)則
主體、意圖、屬性A(可能還有 B、C、D等)、記錄A(可能還有 B、C、D等)、頁(yè)面類(lèi)型以及 URL。
舉例大概可以設(shè)計(jì)下面這個(gè)樣子
拿到一個(gè)有效頁(yè)面規(guī)則,其他目的地國(guó)家都同理得到。
2 . 拿到字典表
頁(yè)面各個(gè)字段參數(shù)與記錄對(duì)應(yīng)關(guān)系構(gòu)成了字典表。
大概可以設(shè)計(jì)下面這個(gè)樣子
注意:較好加上主體、意圖、屬性這三個(gè)字段。隨著網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜,記錄上完全一樣的詞,對(duì)應(yīng)的參數(shù)很可能不一樣。所以需要加上主體、意圖、屬性來(lái)加以細(xì)分。
3 . 組合「有效頁(yè)面」
接下來(lái),我們要拿到有效頁(yè)面了。
有效頁(yè)面有三種:
1,應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面。與查詢(xún)覆蓋完全匹配的理想頁(yè)面,也是我們最終想要拿到的。實(shí)際操作中,無(wú)法一蹴而就得到。,
2,組合有效頁(yè)面。通過(guò)字典結(jié)合規(guī)則組合得到。應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面和現(xiàn)存有效頁(yè)面都是其子集。但是組合有效頁(yè)面往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題,由于規(guī)則很難以過(guò)于精細(xì),組合出來(lái)的會(huì)產(chǎn)生超出查詢(xún)覆蓋邊界。
3,現(xiàn)存有效頁(yè)面。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)有的有效頁(yè)面。這部分頁(yè)面有兩個(gè)的局限性表現(xiàn)。1)可能各種各樣的原因,比如由于數(shù)據(jù)不全,會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)存有效頁(yè)面往往小于應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面。2)這部分有效頁(yè)面是遵循組合規(guī)則生成,也會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)存有效頁(yè)面超出應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面的情況。
三者關(guān)系見(jiàn)下圖:
拿到最終的應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面,需要建立在組合有效頁(yè)面和現(xiàn)存有效頁(yè)面的基礎(chǔ)上。
1,通過(guò)規(guī)則和字典,拿到組合有效頁(yè)面。,
2,采集或從數(shù)據(jù)庫(kù)拿到現(xiàn)存有效頁(yè)面。
3,結(jié)合組合有效頁(yè)面、現(xiàn)存有效頁(yè)面以及內(nèi)容數(shù)據(jù),補(bǔ)全現(xiàn)存頁(yè)面缺少部分,剔除現(xiàn)存頁(yè)面超出部分。
有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用
前面說(shuō)過(guò),最終是要拿到應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面數(shù)據(jù)。但從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看,應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面數(shù)據(jù)是沒(méi)有最終靜止形態(tài)。因此,有效頁(yè)面數(shù)據(jù)的應(yīng)用,除了是為了不斷逼近應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面,更多的是在逼近過(guò)程中的應(yīng)用。
拿到有效頁(yè)面數(shù)據(jù),大家可以盡情的發(fā)揮自己的想象力,怎么用得效率高,怎么用得爽,就怎么來(lái)。只要在整個(gè) SEO 運(yùn)營(yíng)公式的框架下,結(jié)合實(shí)際情況,可以通過(guò)各種各樣的方式利用起來(lái)。
在主體、意圖、屬性、記錄、URL 的基礎(chǔ)上,繼續(xù)增加想要關(guān)注的字段。比如 Title、H1、狀態(tài)碼、關(guān)鍵詞、收錄等。
應(yīng)用主要有三個(gè)方面
1,記錄
有的放矢地記錄,每個(gè)版本都可以往回查找。記錄是復(fù)盤(pán)的前提。
2,監(jiān)測(cè)
盡早發(fā)現(xiàn)變化,如內(nèi)容的修改,收錄排名變動(dòng)等。
3,優(yōu)化
結(jié)合記錄和監(jiān)測(cè),可以預(yù)知趨勢(shì),可以總結(jié)操作得失?;谖磥?lái)和過(guò)去,才能做出合理的優(yōu)化判斷。
舉個(gè)監(jiān)測(cè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的場(chǎng)景如果某類(lèi)頁(yè)面狀態(tài)碼都變成了 404,看到這里,已經(jīng)恐怖如斯了,這 SEO 工作真心沒(méi)法搞了。所以需要一些監(jiān)測(cè)機(jī)制來(lái)預(yù)防和提前發(fā)現(xiàn)。前面說(shuō)到的添加更多需要關(guān)注的字段,就是形成機(jī)制的若干要點(diǎn)。大中型網(wǎng)站,由于其復(fù)雜性以及數(shù)據(jù)量大,一些對(duì) SEO 影響不好的操作,往往會(huì)等等實(shí)質(zhì)性結(jié)果出來(lái)了,才后知后覺(jué)。比如程序的一個(gè)小操作,導(dǎo)致了某類(lèi)頁(yè)面的 Title 變了個(gè)樣,H1 標(biāo)簽丟失等等。看到這里,真讓人有點(diǎn)怕怕。
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