目前,我們不可否認的是社交媒體對SEO的影響,特別是新媒體平臺,很多比較成熟的公司都會在原有的SEO部門增加新媒體部,這就意味著,基礎(chǔ)性的營銷推廣,不單單存在于SEO,以往通過SEO獲取大量流量的操作,目前只成為渠道之一,所以作為SEO人員,我們有的時候應該一分為二的去看問題。
外鏈建設(shè):為什么要這么做?
針對SEO人員,日常工作都是有明確的目標,通過優(yōu)化某個關(guān)鍵詞,提高搜索結(jié)果排名,從而提高用戶站點訪問量,而隨著社交媒體的發(fā)展,流量結(jié)構(gòu)多元化,不在是單一的SEO,這樣看似很多對于SEO毫無價值而言的鏈接,并非沒有意義。
下面我們以知乎為例,簡單說一下:
上面這張圖,是知乎在社交網(wǎng)絡獲取的外鏈百分比,其中來自社交媒體的流量最多的是微博,其次是豆瓣。
我們都知道,微博的鏈接大部分都是短網(wǎng)址,而豆瓣的鏈接大部分都是nofollow,這兩種形式看似對SEO優(yōu)化而言幾乎沒有任何幫助。
但這里你容易忽略一個問題,就是來自這些毫無意義的鏈接,會直接影響品牌詞的搜索,從而在搜索引擎中間接影響站點整體權(quán)重。
如果你細心一點,你會發(fā)現(xiàn)很多專業(yè)的站長工具,在外部鏈接統(tǒng)計的時候,都會計算nofollow的數(shù)量,甚至很多付費工具會統(tǒng)計它的域。
言外之意,搜索引擎也會隨著時代的發(fā)展調(diào)整算法,從新計算那些“毫無意義”鏈接的價值。
因此,在做外部鏈接建設(shè)的時候,可能不需要那么畏首畏尾。
一箭雙雕,外部鏈接策略:
因此我們在建設(shè)外部鏈接的時候,應該從兩個大方向考慮,一個是搜索引擎,一個是社交媒體,我們需要根據(jù)站點目前的狀態(tài),進行合理規(guī)劃。
如果網(wǎng)站目前急需快速收錄抓取頁面內(nèi)容,我們肯定需要先做符合搜索引擎的外鏈,比如說高權(quán)重的目錄網(wǎng)站,而如果我們的流量與排名趨于穩(wěn)定這個時候,可能需要社交媒體的鏈接建設(shè)。
一個聰明的SEO營銷人員,總會在這兩者之間找到一個平衡點,這樣才能順應時代的腳步。
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