注：對(duì)于資深網(wǎng)民來(lái)講，幾乎可以一眼看穿各種標(biāo)題黨，比如UC“震驚體”、擦邊球等，但還是會(huì)不由自主點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。對(duì)于標(biāo)題黨而言，可謂是姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤，利用人性的弱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行陽(yáng)謀。本文將和大家一起了解一下標(biāo)題黨，以及如何合理使用標(biāo)題讓自己的文案獲得更多的點(diǎn)擊量。
1.說(shuō)話說(shuō)一半
這應(yīng)該是標(biāo)題黨最常用的方法之一了，雖然我們常說(shuō)好奇心害死貓，但大多數(shù)貓還是難以克制自己的好奇心。此方法在標(biāo)題中的使用方式如下：
大米降價(jià)的原因竟然是……
作者看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候瞬間便被勾起了好奇心，民以食為天，大米這種重要的糧食降價(jià)難道是國(guó)際形勢(shì)或者科技出現(xiàn)了什么大事件？于是迫不及待的點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)了如下的頁(yè)面：
這種標(biāo)題方式既勾起了用戶的點(diǎn)擊欲望，又沒(méi)有欺騙用戶，還達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，可以說(shuō)效果極佳。試想，如果標(biāo)題直接寫(xiě)《京東第四屆糧油節(jié)》，那效果肯定很不好，基本上不會(huì)有任何人去進(jìn)行點(diǎn)擊。
2.震驚體
震驚體可謂是大名鼎鼎的標(biāo)題黨命名方法了，其特點(diǎn)是不管事情大小，先震驚下十幾億國(guó)人，然后再說(shuō)出題目，而題目也往往是經(jīng)過(guò)精心打扮的。
在缺乏經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民看來(lái)，震驚體確實(shí)是挺震驚的，震驚體現(xiàn)在已經(jīng)較少見(jiàn)了，但不能否認(rèn)它確實(shí)是紅極一時(shí)。作者自擬一個(gè)例子：
震驚，他每天回到家竟然和自己的小姨子同床共枕。
然而點(diǎn)開(kāi)之后的內(nèi)容是一個(gè)男子和妻子住在一起照顧 2 歲的小姨子。這樣的標(biāo)題黨也能夠通過(guò)好奇心吸引用戶的點(diǎn)擊以增加自己頁(yè)面內(nèi)廣告的曝光度。
3.矛盾式標(biāo)題
人腦的思考方式是有邏輯的，比如一個(gè)坑深度未知，一只熊掉進(jìn)去后 2 秒掉到了洞底，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)坑有多深就是很正常的問(wèn)題，也符合人的思維方式，當(dāng)然也不能夠給人留下很深刻的印象。
那我來(lái)?yè)Q一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)坑深度未知，一只熊掉進(jìn)去后 2 秒掉到了洞底，請(qǐng)問(wèn)這只熊是什么顏色的？這個(gè)問(wèn)題顯然很無(wú)厘頭，但是不得不說(shuō)這個(gè)問(wèn)題能夠讓人記住很久，還有可能分享給自己的朋友。
矛盾式標(biāo)題的特點(diǎn)就是讓用戶的思維出現(xiàn)短暫的不順暢，進(jìn)而進(jìn)行思考，從而加深用戶留在此信息上的時(shí)間以及加深他們的印象。矛盾式的標(biāo)題如下：
沒(méi)有圍欄的監(jiān)獄里面卻沒(méi)有犯人逃跑，這顯然可以讓用戶有點(diǎn)疑惑，進(jìn)而讓用戶有打開(kāi)去看的可能性。作者打開(kāi)標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)真相如下：
可以看到實(shí)際內(nèi)容并沒(méi)有什么驚人之處，很平淡，其實(shí)講的就是一個(gè)建立在荒涼環(huán)境下的監(jiān)獄，自然環(huán)境成了天然的圍墻讓里面的人沒(méi)有機(jī)會(huì)出去。試想如果標(biāo)題是：《一座建立在荒涼環(huán)境中的監(jiān)獄》，那基本上不會(huì)有人點(diǎn)擊了。
4.利用用戶的恐懼來(lái)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊
人都是趨利避害的，如果一個(gè)事情有可能危害到自身的安全，那么肯定可以引起用戶的關(guān)注。而那些危害如果是日常生活之中人人都經(jīng)常遇見(jiàn)的東西，那么點(diǎn)擊量一定會(huì)很高，很多標(biāo)題黨就是利用這一點(diǎn)來(lái)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊。
當(dāng)看到這種標(biāo)題的時(shí)候，用戶會(huì)首先想自己的手機(jī)號(hào)用了多久，即使自己的手機(jī)號(hào)使用的不是很久，那父母以及老人的手機(jī)號(hào)碼一般而言也會(huì)使用了很久。這樣用戶懷著對(duì)自己以及家人的關(guān)心就迫不及待的點(diǎn)開(kāi)了這一條內(nèi)容，然后發(fā)現(xiàn)里面其實(shí)是如下內(nèi)容。
可以看到其實(shí)并沒(méi)有多大的問(wèn)題，最壞的結(jié)果也不過(guò)就是手機(jī)上網(wǎng)的速度慢一些，完全達(dá)不到“攤上事”的級(jí)別。試想如果這則信息的標(biāo)題為《手機(jī)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)換代》那么點(diǎn)擊量就會(huì)很少了，畢竟除了業(yè)內(nèi)人士以外其他人對(duì)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的變化其實(shí)不是那么關(guān)心。
要是哪天流量免費(fèi)了也許還能讓人關(guān)注一下，其它事情真的很難引起普通用戶的興趣。
