近日，百度宣布為構(gòu)筑“小程序”生態(tài)，將拿出10億創(chuàng)新基金投資有商業(yè)潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)，并用更多的流量與廣告分成權(quán)益扶持開發(fā)者。

 

日活用戶超1.5億、開放40+入口……這是上線半年的百度小程序向市場提交的答卷，雖然面對當(dāng)下用戶已突破7億的微信小程序而言，1.5億用戶并不多，但這只是百度小程序的起跑速度。

 

多數(shù)人已在預(yù)言，百度小程序發(fā)展兇猛，很可能后來居上。隨著微信小程序暫時(shí)占領(lǐng)高地之外，QQ、今日頭條愈漸密集的動(dòng)作，都讓發(fā)展2年的小程序市場更加燥熱起來。

 

微信一超多強(qiáng)，百度小程序發(fā)展兇猛

 

微信依靠社交優(yōu)勢深耕線上，并以線上繁榮帶動(dòng)線下發(fā)展；支付寶直擊剛需場景，以強(qiáng)商業(yè)屬性收割線下流量；今日頭條、抖音、QQ發(fā)力電商娛樂領(lǐng)域，快速進(jìn)入變現(xiàn)階段……

 

這是當(dāng)下小程序巨頭之間的較量。隨著微信、支付寶、百度、QQ、抖音、今日頭條六大超級APP已悉數(shù)入局完畢，至此，小程序生態(tài)一超多強(qiáng)的格局形成。

 

不過，微信小程序雖然暫時(shí)穩(wěn)坐第一把交椅，支付寶、百度卻步步緊逼。

 

 

 

百度的智能小程序開源聯(lián)盟簽約，就聯(lián)合了愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)。

 

與微信獲客方式不同的是，百度小程序基于百度優(yōu)勢——信息流和搜索，通過信息流的精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)流量分發(fā)和用戶獲取，再借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，后續(xù)進(jìn)一步通過二次喚醒等主動(dòng)push的方式，吸引用戶回流。

 

被稱為具有“小程序第一股”光環(huán)的老牌OTA平臺(tái)同城藝龍，就是依靠小程序流收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利。就在微信小程序影響力迅速擴(kuò)大同時(shí)，同程藝龍也悄悄上線了百度智能小程序。

 

值得注意的是， 百度的小程序允許各家植入，意味著任何開發(fā)者都可以基于百度智能小程序技術(shù)架構(gòu)做后續(xù)的開發(fā)，甚至衍生出更好的小程序平臺(tái)。 而這也是比微信小程序更加優(yōu)化的地方。

 

即速應(yīng)用發(fā)布的《小程序2018-2019行業(yè)增長研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢，2019年全平臺(tái)小程序體量有望突破500萬，累計(jì)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)9億。

 

隨著支付寶小程序與百度智能小程序的步步緊逼，用戶累計(jì)速度加快，對于已經(jīng)一超多強(qiáng)的微信小程序而言，百度很可能后來居上。

 

留存詬病得以解決？商業(yè)變現(xiàn)能力凸顯

 

張小龍?jiān)?018年的微信公開課補(bǔ)充了“好的產(chǎn)品，應(yīng)該讓用戶用完即走”的下一句，那就是“走了還會(huì)回來”。對于行業(yè)所言的留存詬病，微信小程序這一年的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。

 

截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達(dá)22.7%，用戶活躍度大幅提升。

 

同時(shí)，隨著用戶留存率的提高，商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。據(jù)即速應(yīng)用后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺(tái)微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。

 

無論是百度、支付寶、還是微信，對于小程序生態(tài)鏈而言， 電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)。 線上線下場景融合，為餐飲與新零售行業(yè)重構(gòu)消費(fèi)與服務(wù)的關(guān)系，在提升運(yùn)營效率的同時(shí)將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，打造品牌自有流量池。

 

不可否認(rèn)，小程序的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被資本圈所肯定。像深創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、創(chuàng)新工場、達(dá)晨創(chuàng)投、紅杉資本、華映資本、經(jīng)緯中國、復(fù)星銳正、英諾天使基金、真格基金……這些VC/PE們，也早已在小程序領(lǐng)域中暗自陳倉，向頭部的先發(fā)小程序大量增持。

 

2019年小程序預(yù)測：用戶超9億，電商、小游戲進(jìn)入黃金期

 

 

 

 

 

與2018年年初的相對比，小程序的戰(zhàn)場已日漸燥熱。 2019年預(yù)計(jì)小程序發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢：

 

2019 年年底全平臺(tái)小程序數(shù)據(jù)預(yù)突破500萬+，累積使用人數(shù)超9億。 微信、支付寶、百度等6大平臺(tái)共同發(fā)力小程序，小程序體量將呈幾何倍數(shù)增長，2019年全平臺(tái)小程序總量有望超過500萬，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9億。

 

各平臺(tái)即將達(dá)成通用的開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 盡管各平臺(tái)之間不會(huì)開放互通，但2019年底全平臺(tái)有望達(dá)成統(tǒng)一的技術(shù)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，小程序可以實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的復(fù)制移植。

 

進(jìn)駐小程序的電商平臺(tái)增加；不受游戲版號限制，小游戲迎來發(fā)展黃金期。 95%的電商平臺(tái)將于明年年底完成對各小程序平臺(tái)的進(jìn)駐，傳統(tǒng)電商不再是唯一購物選擇。

 

同時(shí)，各大平臺(tái)將逐漸增強(qiáng)對小程序游戲類目的扶持，比如百度的小游戲推薦機(jī)制等等，同時(shí)微信小游戲的個(gè)人開發(fā)申請不受游戲版號限制，這給小游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生存空間，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創(chuàng)收方面存在巨大的想象空間。