小程序模板網(wǎng)

萬字解析小程序(4):分享的內(nèi)核是“禮物經(jīng)濟(jì)”

發(fā)布時(shí)間:2018-10-30 14:41 所屬欄目:小程序開發(fā)教程

提到“流量池”,最容易想到什么?

沒錯(cuò),用戶分層。

  • 公域流量,流量池的結(jié)構(gòu)是上圖這種“雞尾酒”型。用戶是分層的,穩(wěn)定的。忠實(shí)用戶 、老用戶、新用戶各占有穩(wěn)定的比例。做好這杯雞尾酒,需要調(diào)好用戶分配比例。講的是“精細(xì)化運(yùn)營”。 
  • 私域流量,流量池的結(jié)構(gòu)是“沙漏”型。用戶是動(dòng)態(tài)的,流動(dòng)的。小程序中,留存率20%是一個(gè)坎兒。而一個(gè)普通app,留存率動(dòng)輒40%,50%??梢娢⑿胖械乃接蛄髁苛舸嬷?。

私域流量做不了雞尾酒,因?yàn)?ldquo;底是漏的”,所以私欲流量如何玩兒?

本文講重點(diǎn)論證私域流量的玩法。

“沙漏”模式

APP,強(qiáng)調(diào)的是轉(zhuǎn)化率,強(qiáng)調(diào)的是一節(jié)節(jié),分子小于分母的比例。轉(zhuǎn)化率永遠(yuǎn)是小于1的,如果做到0.9,已經(jīng)可以封神了。

小程序中,強(qiáng)調(diào)的是分享,強(qiáng)調(diào)的是一層層,分子大于分母的裂變K值。K值大于1才算及格,1.1的100次方=13780 ,但是0.9的100次方=0.000027

分享帶來了流量的復(fù)利,解決了留存的問題。分享,是整個(gè)私域流量池模型成立的根基。

分享是本文要討論的重點(diǎn),那么你以為我要講用戶分享的18大驅(qū)動(dòng)力?你以為我要講裂變的起點(diǎn)是“人民幣”和“社交幣”?

不,我們站的高一點(diǎn),玩兒的大一點(diǎn)的。

禮物經(jīng)濟(jì)

私域流量的分享其實(shí)在做的是“禮物經(jīng)濟(jì)”。

禮物經(jīng)濟(jì)指的是提供商品或服務(wù)者并沒有明確的預(yù)期回饋對(duì)象,也沒有預(yù)期回饋的內(nèi)容,有許多分享行為出自于非制式的習(xí)慣。同時(shí),禮物的施與受之間已轉(zhuǎn)換成一種未明確規(guī)定的義務(wù),形成送禮者與收禮者之間的隱晦關(guān)系。禮物經(jīng)濟(jì)也被認(rèn)為是一種債務(wù)經(jīng)濟(jì),在這種經(jīng)濟(jì)中,交易者的目標(biāo)是盡可能獲得最多的禮物債務(wù)人,而不像在商品經(jīng)濟(jì)中以獲取最大利潤為目的。

——百度百科

從禮物經(jīng)濟(jì)的3大特點(diǎn)中,我們可以獲得針對(duì)于小程序的啟示。

特點(diǎn)一:禮物經(jīng)濟(jì)中“互惠”是媒介,但不是目的

互惠是一種語言。

小明分享了一個(gè)“原價(jià)999,團(tuán)購價(jià)9塊9”的拼團(tuán)鏈接給筆者。拼團(tuán)成功后,小明和公公各自省了900元。請(qǐng)問,小明潛意識(shí)里,是希望不久的將來,筆者也幫助他省900元錢么?

不會(huì),小明對(duì)于筆者給他的回報(bào)沒有預(yù)期。

互惠,是一種媒介,是禮物經(jīng)濟(jì)中語言。就好像,見面問一句“你吃了沒”。實(shí)際上,對(duì)方吃了啥,根本不care。

對(duì)小程序開發(fā)者的啟示:要讓“互惠”成為一種溝通的方式,不要把互惠看的太重,否則會(huì)本末倒置。小程序的各種玩兒法“拼、搶、坎、送、比”,都是一種溝通的媒介。

啟示二:交換禮物目的是增加禮物的往來

“禮物和商品交易的一個(gè)重要不同之處是,禮物在雙方之間形成了情感紐帶,商品交易卻并不會(huì)帶來任何必要的聯(lián)系。我進(jìn)入一家五金店,付錢給店員購買一根鋸條然后離開,我可能再也不會(huì)和這名店員見面。疏離感是商品交易模式的基本原則。我們不想被打擾,所以如果這個(gè)店員一直不想我談家里的事兒,我會(huì)換一家店,因?yàn)槲抑幌胭I一個(gè)金條。”

—— 摘取自《分享經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)》

和商品銷售不同,禮物贈(zèng)予是要在雙方建立親密關(guān)系。當(dāng)禮物在群體里流通,形成了一系列相互交織的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),出現(xiàn)了一種去中心化的內(nèi)聚力。

禮物經(jīng)濟(jì)在于關(guān)系的維護(hù),通過贈(zèng)送禮物,強(qiáng)化了雙方的關(guān)系。如果破壞了雙方的關(guān)系,就不能稱為禮物。

  • 比如:什么樣的禮物會(huì)破壞朋友圈的關(guān)系?打卡、廣告、利己分享
  • 比如:什么樣的禮物會(huì)破壞朋友的關(guān)系?沒完沒了集call

對(duì)小程序開發(fā)者的啟示:當(dāng)小程序的某種裂變玩兒法,用戶已經(jīng)麻木甚至厭惡時(shí),這種玩兒法就已經(jīng)跳出了禮物經(jīng)濟(jì),它不能對(duì)用戶的關(guān)系起到正向的作用。

啟示三:禮物具有“外部性”

禮物的商品價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值在很大程度上是無關(guān)緊要的,禮物的價(jià)值,通過“送”而達(dá)成。禮物的價(jià)值不在于禮物本身,一個(gè)沒有送出去的禮物,沒有價(jià)值。禮物這種東西,具有很強(qiáng)的外部性。

回到互聯(lián)網(wǎng)。

小程序需要具有“外部性”。用戶通過分享,感知到價(jià)值;用戶沒有分享,感知不到價(jià)值。只有這樣,分享才能成為必備操作。

  • 拼多多:用戶分享前,感受到這是一個(gè)賣低價(jià)商品的賣場(chǎng)。用戶分享后,哇塞好便宜,感覺自己賺到了人民幣。
  • 黑咔:用戶分享前,感受到這是一個(gè)圖片處理工具。用戶分享后,哇塞好有趣大家一起玩,感覺自己賺到了社交幣。

對(duì)小程序開發(fā)者的啟示:用戶通過分享,“才能”感知到小程序的核心價(jià)值,“才能”這兩個(gè)字兒很重要。

總結(jié)一下啦

  1. 公域流量,流量池的結(jié)構(gòu)是上圖這種“雞尾酒”型。私域流量,流量池的結(jié)構(gòu)是“沙漏”型。
  2. 私域流量的分享其實(shí)在做的是“禮物經(jīng)濟(jì)”。從禮物經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)中,我們可以獲得針對(duì)于小程序的3大啟示。

相關(guān)閱讀

萬字解析小程序(1):小程序 PK APP = 無解 ?

萬字解析小程序(2):如何保證大海上可以看到“小船”?

萬字解析小程序(3):流量升級(jí)觸發(fā)的“禮物經(jīng)濟(jì)”



易優(yōu)小程序(企業(yè)版)+靈活api+前后代碼開源 碼云倉庫:starfork
本文地址:http://u-renovate.com/wxmini/doc/course/24923.html 復(fù)制鏈接 如需定制請(qǐng)聯(lián)系易優(yōu)客服咨詢:800182392 點(diǎn)擊咨詢
QQ在線咨詢