總結與展望：2010中國經濟完全走出了金融危機的陰霾，根據國家統(tǒng)計總局數據顯示，2010年GDP同比增速達到10.3%，而中國網絡廣告市場也同樣在2010年迎來快速上升期，根據艾瑞咨詢初步預測數據顯示，全年網絡廣告市場規(guī)模將達到321.2億元，同比增速達到54.9%。艾瑞分析認為，整體經濟形勢的扭轉，世界杯世博會熱點事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網絡廣告市場快速增長的核心原因。艾瑞預計，2011年，市場仍將保持穩(wěn)定增長，預計市場規(guī)模將達到468.8億。

市場規(guī)模：2010年中國網絡廣告市場規(guī)模達到321.2億

根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國網絡廣告市場規(guī)模，2010年中國網絡廣告市場規(guī)模達到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。艾瑞咨詢認為，2010年中國網絡廣告市場的增長驅動力來自多個方面。

首先，經濟形勢的完全好轉是市場增長的基礎性要素。盡管2009年互聯(lián)網經濟在低迷的大環(huán)境下依然保持了發(fā)展，但從整體的市場態(tài)勢來看，2009年是網絡廣告市場“V”型增長的低點。而2010年1-10月，除GDP外，各行業(yè)城鎮(zhèn)投資總額和社會消費品零售總額也分別上漲24.4%和18.3%，整體宏觀經濟的良好表現保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

其次，熱點事件成為網絡營銷的絕佳時機。2010年云集了眾多熱點事件，包括冬奧會、世界杯、世博會、亞運會等等，廣告主投入大量的精力來實現熱點營銷價值的較大化。根據艾瑞咨詢監(jiān)測數據，二三季度，整體網絡廣告市場投放費用明顯增加，核心媒體收入也都有所上漲。同時，一些新的方式如微博營銷、視頻節(jié)目植入性營銷也在熱點事件中有所體現。

再次，垂直類網站的成長是網絡廣告的新動力。隨著用戶行為的分化，垂直網站的吸引力和價值愈加凸顯。主要視頻網站在2010年廣告收入基本實現了翻倍增長，社交網站開始迎來廣告收入盈利的元年，以搜房網、易車網、東方財富網為代表的其他各類垂直媒體也進入了上市和增收的關鍵時期。

后，廣告主網絡營銷意識不斷增強。根據CNNIC數據顯示，2010年6月中國網民數量已經達到4.2億人，互聯(lián)網的快速普及無疑會使廣告主更加重視網絡廣告市場的投放，根據艾瑞的監(jiān)測數據，2010年品牌廣告主的數量同比2009有大幅增加。

艾瑞預計，2011年網絡廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所放緩，視頻網站和其他眾多垂直網站等新的媒體形式將會對市場產生更大的拉動作用，而社交網站和微博的營銷也將是市場的熱點所在。

               未來趨勢：市場穩(wěn)定增長，2011年市場規(guī)模超過450億元

中國網絡廣告市場將受益于多重力量推動，預計將超過450億

2011年沒有重大熱點事件，市場的增長將比較平穩(wěn)，但新的媒體形式的發(fā)展將會繼續(xù)推動中國網絡廣告市場增長，艾瑞預計增速達到45.9%，市場規(guī)模468.8億元。