百度競(jìng)價(jià)廣告位縮減,導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降,如果單純的提高出價(jià)去搶排名,那肯定會(huì)死的很慘。推出藍(lán)色的
商業(yè)推廣字樣,導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降。從這個(gè)角度去看,流量成本增加已經(jīng)是不可避免的事情了。
解決的辦法就是找準(zhǔn)詞要知道,百度整體流量并沒(méi)有下滑的很嚴(yán)重,也就是需求并沒(méi)有減少,只是出現(xiàn)我們廣告的機(jī)會(huì)變少而已。
如果我們知道可以滿足(轉(zhuǎn)化)什么樣的客戶。其實(shí)并不難辦。
先說(shuō)有一個(gè)有意思的現(xiàn)象:同樣的行業(yè)不同的公司,他們的轉(zhuǎn)化詞可能是不一樣的。大家是否考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)
題?
從某種意義上來(lái)說(shuō)任何有需求的訪客都是可以轉(zhuǎn)化的,只是轉(zhuǎn)化的機(jī)率不同,以前管理賬戶大多是控制整體
的轉(zhuǎn)化成本,只要轉(zhuǎn)化成本能達(dá)標(biāo)就不會(huì)再去細(xì)化到關(guān)鍵詞(需求的)。
從賬戶的管理上來(lái)說(shuō)要求更加細(xì)致,每個(gè)需求對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意、頁(yè)面要求會(huì)更高。如果只是簡(jiǎn)單粗暴的提價(jià)去搶
排名,那基本上會(huì)死的很慘。所以說(shuō)渾水摸魚的競(jìng)價(jià)員確實(shí)沒(méi)有太大的出路。
很多中小企業(yè)會(huì)受到很大的沖擊,因?yàn)檎w預(yù)算不高,加上競(jìng)價(jià)水平有限。就會(huì)導(dǎo)致入不敷出。久而久之肯
定會(huì)有一批企業(yè)退出百度的競(jìng)爭(zhēng)。
易優(yōu)競(jìng)價(jià)托管相信一句話:危機(jī)與機(jī)遇并存魏則西事件炒了這么久,越來(lái)越多的民眾知道了商業(yè)推廣,靠坑蒙拐騙的方式很少會(huì)有人再上當(dāng)了?,F(xiàn)在的
解決之道唯有取得訪客的信任。取得信任的方式重要的是:網(wǎng)站、品牌。
如果頁(yè)面中還是無(wú)休止的彈窗,無(wú)處不在的欺騙鏈接,那只會(huì)增加訪客的反感。我們應(yīng)該像百度一樣有壯士
斷臂的決心。去掉糟粕,強(qiáng)化可讀性內(nèi)容。強(qiáng)化用戶體驗(yàn),才能贏取更多訪客的信任。
如果有了強(qiáng)大的品牌影響力,轉(zhuǎn)化也會(huì)變得更簡(jiǎn)單。但是需要更多專業(yè)的人才去運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是多渠道推廣,
還是媒體整合,都不是那么簡(jiǎn)單的,所以需要我們具備更多的營(yíng)銷知識(shí)才能滿足現(xiàn)在的形勢(shì)。
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