作為新媒體人，當(dāng)不知道寫(xiě)什么的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)想起“江郎才盡”四個(gè)字，很好奇，那些日更的大神都是如何產(chǎn)出源源不斷的靈感，寫(xiě)作素材都來(lái)自哪里？
上個(gè)月看了粥左羅的《學(xué)會(huì)寫(xiě)作》，里面提到關(guān)于寫(xiě)作素材的八個(gè)搜索渠道：個(gè)人經(jīng)歷思考、身邊人的經(jīng)歷、微信體系、知乎體系、百度體系、垂直網(wǎng)站、書(shū)和課程。
關(guān)于此，我也想談?wù)勎业慕?jīng)驗(yàn)。
我們先來(lái)看看，什么是素材？
素材，指的是作者從現(xiàn)實(shí)生活中搜集到的、未經(jīng)整理加工的、感性的、分散的原始材料，這些材料并不能都寫(xiě)入文章之中。
但是，這種生活“素材”，如果經(jīng)過(guò)作者的集中、提煉、加工和改造，并寫(xiě)入作品之后，即成為“題材”了。
對(duì)于選題素材的來(lái)源，我將其分為外部渠道和內(nèi)部渠道，首先，我們來(lái)談?wù)剝?nèi)部渠道。
內(nèi)部渠道，即自身?yè)碛械模部梢哉f(shuō)是有版權(quán)的，別人無(wú)法輕易獲得的。一般包括個(gè)人的經(jīng)歷、個(gè)人的作品、個(gè)人的思考。
個(gè)人的經(jīng)歷很好理解，比如我的經(jīng)歷就是從事新媒體快7年了，這其中我做過(guò)生鮮電商、做過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、做過(guò)廣告文案，基于此產(chǎn)生的各種過(guò)程就是很好的素材.
當(dāng)類(lèi)似的選題熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，我就能夠第一時(shí)間寫(xiě)出自己的感受，再不濟(jì)，至少能寫(xiě)一些復(fù)盤(pán)文。
無(wú)論你在哪一行，你接觸的越多，從事的越豐富，素材自然也就越多，畢竟，我們都是從生活中來(lái)，到生活中去的！
就生活上而言，舉個(gè)例子，有一年回農(nóng)村過(guò)年，大家都懂的，過(guò)年一般會(huì)去附近的廟宇看看。
從免費(fèi)領(lǐng)福袋到最后99元一頂?shù)纳徎?，很多人都付錢(qián)了，包括我家人，我就在想，為什么這樣心甘情愿的付錢(qián)了呢？9.9的淘寶燈付了99，為什么還滿(mǎn)臉開(kāi)心呢？針對(duì)這個(gè)經(jīng)歷，我就寫(xiě)了一篇《農(nóng)村套路深，他們是如何深諳用戶(hù)心理，形成產(chǎn)品連線(xiàn)的》。
這就是個(gè)人經(jīng)歷，別人偷不走，很多時(shí)候，是你獨(dú)有的！
個(gè)人的作品可以是你寫(xiě)在朋友圈的一句話(huà)，可以是你幾百字的感想，或者是拍攝的一分鐘抖音……
只要是你原創(chuàng)的，并不一定是擁有多少受眾，獲得多少榮譽(yù)，只要是你自身產(chǎn)出的，哪怕是一件剪紙、一幅畫(huà)，都可以成為素材。
我自己有個(gè)公眾號(hào)，但是不對(duì)外開(kāi)放，只有幾個(gè)最要好的朋友關(guān)注，用來(lái)記錄我所有的產(chǎn)出。
我寫(xiě)過(guò)“為什么插入微信的產(chǎn)品廣告沒(méi)有成交量”，“怎么讓文章排得好看？關(guān)于微信編輯器的一點(diǎn)探討”，“3小時(shí)漲粉近2萬(wàn)，我是怎么做微信公眾號(hào)搶紅包活動(dòng)的”……
文章篇幅都不長(zhǎng)，有時(shí)候用現(xiàn)在的眼光去看當(dāng)時(shí)的思考，還會(huì)覺(jué)得有些幼稚，但這些都能成為現(xiàn)在的素材。
你仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一行每一年，熱點(diǎn)話(huà)題也好，行業(yè)焦慮也好，都差不多，只是各種思想的變化，或者寫(xiě)作角度的變化。
我曾經(jīng)在鳥(niǎo)哥筆記寫(xiě)過(guò)一篇《2019年的新媒體從業(yè)者，必須掌握的10個(gè)技能》，這就是我在從前舊文的基礎(chǔ)上獲得的靈感，在過(guò)去的基礎(chǔ)上，對(duì)2019的新媒體編輯提出更高的技能要求。
還有曾經(jīng)在鳥(niǎo)哥筆記發(fā)表過(guò)的一篇《又到畢業(yè)季，專(zhuān)業(yè)不對(duì)口的小白該怎樣加入互聯(lián)網(wǎng)大軍》，以前我產(chǎn)出過(guò)類(lèi)似的，不針對(duì)畢業(yè)生，而是想要轉(zhuǎn)行的人，當(dāng)我看到選題的時(shí)候，就能一下子進(jìn)行思路共通，剛巧畢業(yè)季有親戚來(lái)問(wèn)過(guò)相關(guān)的問(wèn)題，一篇文章就順利出來(lái)了。
或者，你也可以把這稱(chēng)之為迭代更新。
至于你的其他個(gè)人產(chǎn)品，比如一幅畫(huà)，簡(jiǎn)單的你可以寫(xiě)你繪制時(shí)的心情；復(fù)雜的，你可以分析色彩的選擇，構(gòu)圖的框架，與行業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
像做新媒體的，就可以從一幅畫(huà)引出新媒體文章排版時(shí)的色系構(gòu)造。
當(dāng)然，我們也不用活的這么累，只是當(dāng)你有需要時(shí)，可以去翻翻自己各種各樣的作品。
為什么是作品而不是物品？因?yàn)?strong style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">作品中總是會(huì)融入你的一些情感和思考，才能給予你更多的靈感和創(chuàng)意。
我這里的個(gè)人思考并不是指?jìng)鹘y(tǒng)的思維，而是一些天馬行空的幻想，不需要系統(tǒng)性和邏輯性，而是最大程度的隨意性，不故意為之。
比如我看電視，每當(dāng)躺在床上的時(shí)候就開(kāi)始胡思亂想，有時(shí)候是對(duì)劇情的改編，有時(shí)候會(huì)和劇中人物產(chǎn)生共情，我在鳥(niǎo)哥筆記發(fā)表的第一篇文章“《如懿傳》海蘭的新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)階之路”就是這么來(lái)的。
在這之前我已經(jīng)投了幾篇稿子，可都沒(méi)有獲得推薦。心情不好追劇消遣，想到自己工作中的煩惱，就和海蘭產(chǎn)生了共情，覺(jué)得自己和她一樣苦逼。當(dāng)這篇文章獲得肯定的時(shí)候，我突然知道，原來(lái)想在鳥(niǎo)哥筆記上發(fā)表作品，真情實(shí)感很重要。
比如有時(shí)候我看媽媽那么辛苦，就會(huì)想為什么父母都是付出型人格？有時(shí)候覺(jué)得媽媽偏愛(ài)姐姐，乖的孩子總是受忽視，就會(huì)想，為什么人會(huì)有偏愛(ài)，我們對(duì)用戶(hù)也會(huì)有偏愛(ài)嗎？
這些想法并不是刻意產(chǎn)生的，大概是習(xí)慣成自然，我總會(huì)有亂七八糟的想法，而這些想法慢慢變成我的思考。
內(nèi)部的素材總有一些狹隘性，一個(gè)人的思考畢竟有限，這個(gè)時(shí)候，我們就需要搜羅外部渠道的素材。
我把外部渠道分為四類(lèi)：
社交類(lèi)（微博、微信、朋友圈、抖音）；
社群類(lèi)（豆瓣、知乎、貼吧、微信群、知識(shí)星球）；
信息類(lèi)（本地論壇網(wǎng)站、今日頭條等、微信公眾號(hào)、百度、新聞?lì)惥W(wǎng)站）；
線(xiàn)下類(lèi)（書(shū)籍、頭腦風(fēng)暴）。
1. 社交類(lèi)
我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)社交類(lèi)，我們生活工作中，接觸最多的外部渠道，可以包括微博、微信、朋友圈、抖音等。
微博是培養(yǎng)熱搜的天然土壤，最近流行什么，熱點(diǎn)是什么，幾乎都能在微博找到。
我們最好給微博分一下組，這樣的好處是，搜尋素材的時(shí)候能夠提高效率。
然后多關(guān)注一下微博的熱門(mén)話(huà)題，若是好幾天持續(xù)上熱搜，那么或許就能成為下一個(gè)熱點(diǎn)。
像最近《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》特別火，但我的微信朋友圈有些悄無(wú)聲息，不過(guò)微博里的消息卻熙熙攘攘，我就寫(xiě)了一篇《從長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，看IP營(yíng)銷(xiāo)爆款打造！一定程度上，算是蹭個(gè)熱點(diǎn)，保證自己的輸出。
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不過(guò)對(duì)于微博，我覺(jué)得做民生類(lèi)的新媒體可能收貨會(huì)更大！
以前我做民生的時(shí)候，幾乎一半的素材都來(lái)源于微博，哪里有消費(fèi)矛盾，哪里有投訴侵權(quán)，哪里有路怒沖突……微博的時(shí)效性還是很強(qiáng)的。
另外，我們可以多使用微博的搜索功能，利用關(guān)鍵詞，往往能搜出一些你意想不到的素材來(lái)。
微信及朋友圈也是我們常用的素材來(lái)源地。
微信作為一款親朋好友間的聊天工具，你與朋友的對(duì)話(huà)中，就可以獲得很多素材。
像前陣子閨蜜像我推薦《魔道祖師》的廣播劇，我第一次知道了貓耳FM這個(gè)二次元的APP，從而去了解了Z時(shí)代，寫(xiě)出了《比《陳情令》更火的，是Z時(shí)代下的耳朵經(jīng)濟(jì)！》不管文章有沒(méi)有得到發(fā)表，至少是對(duì)素材的一次運(yùn)用和總結(jié)。
而微信朋友圈也是個(gè)大寶藏，同行間的消息、朋友間的感悟，要知道，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，朋友圈就相當(dāng)于你的用戶(hù)群，是你能直接溝通到的用戶(hù)，他們的信息一定程度上就是共情爆款文的來(lái)源地。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你的朋友圈肯定有些微商吧？
有的微商已經(jīng)做出了規(guī)模，有些微商泯然眾人，這個(gè)時(shí)候，你就會(huì)想，拉開(kāi)微商距離的關(guān)鍵因素是什么？為什么有的微商成功了，有的微商失敗了？為什么別人做微商都成功了，你卻一單都成交不了？
你看，這不就有很多可寫(xiě)的點(diǎn)了嗎？
要搜集素材，抖音也是不可錯(cuò)過(guò)的，并不是說(shuō)用抖音里的視頻來(lái)直接作為素材，而是看抖音的內(nèi)容。
不僅是新媒體，做活動(dòng)的也可以經(jīng)常從抖音上找到靈感。
像抖音的同款泡泡機(jī)、抖音的眼疾手快游戲，受到了各家活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的青睞，我們公司搞的了水嘉年華活動(dòng)里，就都用到了這些。
如果想寫(xiě)的話(huà)，說(shuō)不定還能寫(xiě)類(lèi)似“我是怎么從抖音挖到策劃的創(chuàng)意點(diǎn)子的”，“抖音里都藏著哪些行業(yè)的寶藏”為題的文章……
所以啊，刷抖音不可怕，毫無(wú)目的的刷才可怕，只要刷的好，抖音也能變成我們的素材庫(kù)不是嗎？
2. 社群類(lèi)
社群類(lèi)主要是指?jìng)€(gè)性較強(qiáng)，標(biāo)簽明顯的一些渠道，包括但不限于豆瓣、知乎、貼吧、微信群、知識(shí)星球。
豆瓣、知乎、貼吧其實(shí)類(lèi)型都差不多，只是標(biāo)簽不同而已，知乎相對(duì)于較專(zhuān)業(yè)，話(huà)題也較多；豆瓣偏向于小清新；貼吧的各種聲音較多。
你可以根據(jù)你所需要的去搜索，也可以熱點(diǎn)帖子里找靈感。
比如你登陸知乎首頁(yè)，可以看到類(lèi)似“工作后，你悟出什么職場(chǎng)道理？”“怎樣改變自身的討好型人格？”的話(huà)題，每一個(gè)都可以成為你寫(xiě)文章的選題.
作為新媒體行業(yè)，有什么職場(chǎng)道理，職場(chǎng)黑話(huà)？作為運(yùn)營(yíng)者，怎么與用戶(hù)建立平等互利關(guān)系，改變討好型人格？是不是就可以寫(xiě)出很多了呢？
如果你自身有想法，知道自己想要寫(xiě)什么，那么就可以直接使用搜索功能，看看大家都是怎么說(shuō)的。
其實(shí)我們用到最多的社群大概就是微信群了吧。
就我自己來(lái)說(shuō)，常用的微信群就有25個(gè)，每天會(huì)定時(shí)關(guān)注一下群消息，畢竟這也是素材的來(lái)源地啊！
大家的觀點(diǎn)也好，討論的話(huà)題也好，只要你發(fā)現(xiàn)有亮點(diǎn)，一定要及時(shí)記錄下來(lái)，這都將成為你的素材。
比如前陣子，在一個(gè)群里，大家談?wù)?5歲會(huì)是什么樣子？那么，我們是不是可以寫(xiě)一篇，“新媒體人的35歲會(huì)是什么樣”或者“35歲的新媒體人還活著嗎”，你看，想要源源不斷地寫(xiě)出文章來(lái)，是不是也不難呢？
3. 信息類(lèi)
信息類(lèi)比較好理解，以主要獲取信息為主，包括但不限于本地論壇網(wǎng)站、今日頭條等、微信公眾號(hào)、百度、新聞?lì)惥W(wǎng)站等。
我個(gè)人經(jīng)?？吹某宋⑿殴娞?hào)，就是今日頭條，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果現(xiàn)階段流行什么，今日頭條里的這類(lèi)文章數(shù)量就會(huì)激增，一定程度上，算是熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)器吧。
微信公眾號(hào)也是如此，形形***的內(nèi)容，從標(biāo)題到內(nèi)容到底部的互動(dòng)留言，都是你可以獲取信息的地方。
另外，騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊……這些新媒體，也是不可錯(cuò)過(guò)的素來(lái)來(lái)源地，像第三方的西瓜集、新媒體管家、搜狗等，都是搜羅的核心便捷點(diǎn)。
這些渠道，或許在獲取靈感上有所欠缺，因?yàn)楫?dāng)這些渠道發(fā)文的時(shí)候，代表你已經(jīng)慢了一步了，所以更多的是素材的收集，除非你有和別人不一樣的視角。我們要做的，是在平時(shí)的時(shí)候就注重記錄和搜落，未雨綢繆總比臨陣磨槍要好的多。
4. 線(xiàn)下類(lèi)
除了線(xiàn)上，線(xiàn)下類(lèi)的渠道也不能錯(cuò)過(guò)，一般可見(jiàn)的就是書(shū)籍和頭腦風(fēng)暴。
像書(shū)籍，我經(jīng)常會(huì)看一些專(zhuān)業(yè)上的書(shū)，你一旦看了一本書(shū)，至少你能寫(xiě)出一篇讀書(shū)筆記，不是嗎？像我前陣子看了《文案變現(xiàn)》，馬上就寫(xiě)了一篇“如何讓你的文案更值錢(qián)？讀《文案變現(xiàn)》之感”。
我很贊同粥左羅老師說(shuō)的，因?yàn)榫€(xiàn)上的渠道太公開(kāi)太迅捷，所以書(shū)籍往往會(huì)成為我們彼此拉開(kāi)距離的方式。像《影響力》、《引爆點(diǎn)》、《烏合之眾》、《瘋傳》等書(shū)，里面的觀點(diǎn)被各大作者引用，成為一篇文章的亮點(diǎn)。高爾基說(shuō)，書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，可見(jiàn)不假。
線(xiàn)下還有一種方式也很好用，那就是頭腦風(fēng)暴。
我還記得去年采訪(fǎng)一個(gè)民宿的老板，聊天的時(shí)候說(shuō)起如何引流的問(wèn)題，講到一個(gè)沉錨效應(yīng)。
通常來(lái)講，人們?cè)谧鳑Q策時(shí)，思維往往會(huì)被得到的第一信息所左右，就像沉入海底的錨一樣，把你的思維固定在某處，而用一個(gè)限定性的詞語(yǔ)或規(guī)定作行為導(dǎo)向，達(dá)成行為效果的心理效應(yīng)，被稱(chēng)為“沉錨效應(yīng)”。
這次聊天，讓我獲得了新知，在完成工作的時(shí)候，順便也開(kāi)闊了思路，有了一些新的素材和想法。
可見(jiàn)頭腦風(fēng)暴并非要在會(huì)議室一板一眼地暢所欲言，多接觸人，聽(tīng)聽(tīng)別人的儲(chǔ)備，就會(huì)有意想不到的收獲。
從內(nèi)部渠道與外部渠道找靈感，確定選題，搜羅素材，就不愁沒(méi)有東西可寫(xiě)了。
現(xiàn)在我們來(lái)總結(jié)一下：
內(nèi)部渠道：個(gè)人經(jīng)歷、個(gè)人作品、個(gè)人思考
外部渠道：社交渠道、社群渠道、信息渠道、線(xiàn)下渠道
總而言之呢，注意平時(shí)的積累，最好每天寫(xiě)點(diǎn)行業(yè)相關(guān)的小心得，雖然很難堅(jiān)持，但能做一天是一天。
然后外部一些刺激你頭腦的信息要及時(shí)記錄下來(lái)，哪怕只是一個(gè)突然想到的選題題目，都可以寫(xiě)下來(lái)。
希望我的小經(jīng)驗(yàn)，能夠給“不知道寫(xiě)什么”的新媒體運(yùn)營(yíng)者提供一些方法和方向。
