作為一個年近 50 的SEO人，我也經(jīng)常會考慮，SEO到底能做多久?我已經(jīng)轉(zhuǎn)換過職業(yè)，年輕時的工作和互聯(lián)網(wǎng)一點(diǎn)關(guān)系都沒有，以后還需要再次改行嗎?

SEO是典型的依附于其它事物才可能產(chǎn)生的職業(yè)，這是比較令人擔(dān)心的。以前說過，只要有搜索引擎存在，就有SEO存在，似乎也沒什么好擔(dān)心的。

但同時不得不考慮的是，SEO所依附的東西本身年齡就不大，而且不是生活所必須。通過搜索引擎獲得信息，現(xiàn)在貌似是大部分人的生活必須，其實(shí)才只有二十幾年的歷史，與衣食住行這些需求比起來，搜索不值一提。搜索只是更好地獲得衣食住行的途徑之一，本身并不是個需求，如果以后不需要現(xiàn)在這種形態(tài)的搜索就能獲得信息，人們馬上就會拋棄搜索。

比如說，如果以后需要知道什么信息，搜索引擎(這還是不是搜索引擎也不好說了)只給出一條結(jié)果 —— 符合要求的最適合的那條，SEO恐怕就沒了。

各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都表明，搜索引擎目前還是互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的服務(wù)之一，僅次于即時通信。這個地位多年來沒有變化。具體數(shù)字可以查看易觀或CNNIC的調(diào)查。不過這不能直接說明SEO流量情況。

要想大致判斷SEO還能做多久，需要知道兩點(diǎn)：

• 搜索引擎的自然流量趨勢是什么樣的?是增長中?還是下降中?
• 網(wǎng)站流量中來自搜索引擎的自然點(diǎn)擊比例是多少?是增長中?還是下降中?

這兩天研究了一些數(shù)據(jù)，分享一下。

BrightEdge最新的 2017 年美國網(wǎng)站流量來源統(tǒng)計(jì)表明，搜索引擎的自然搜索流量占網(wǎng)站總流量來源的51%，和 2015 年的比例一樣。不過付費(fèi)搜索流量從 2015 年的9%提高到了14%。如下圖：

這是所有網(wǎng)站的平均數(shù)。具體到某個特定網(wǎng)站，數(shù)字肯定不一樣。查一下Alexa的Top網(wǎng)站數(shù)據(jù)可以看到，流量最大的那些網(wǎng)站，搜索流量占比通常都是比較低的，因?yàn)榱髁看蟮木W(wǎng)站大部分是自帶流量的社交媒體，或綜合門戶，搜索流量一般占不到10%。真正的電子商務(wù)或信息類網(wǎng)站就不同了，品牌知名度高如亞馬遜，搜索流量也占到21.8% ，維基百科更是占到66.7%。唯一有點(diǎn)意外的是，京東的搜索流量只占到1.9%。

不同行業(yè)，搜索流量占比也不相同。如下圖：

藍(lán)色是自然搜索，黃色是付費(fèi)搜索(PPC)。旅游行業(yè)自然搜索流量只占40%，健康護(hù)理行業(yè)高得多，占到73%，教育行業(yè)62%。

中文網(wǎng)站沒有看到權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但應(yīng)該類似，有可能比美國網(wǎng)站比例低一些。易觀以前報道過中文旅游行業(yè)網(wǎng)站搜索流量占40%，現(xiàn)在根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，攜程的搜索流量應(yīng)該在21%左右，馬蜂窩30%左右。

我所看到的普通網(wǎng)站，自然搜索流量占40-60%是常態(tài)，當(dāng)然，占到60%是比較危險的，來源過于單一。雖然互聯(lián)網(wǎng)人士都說流量碎片化，來源多元化，但數(shù)據(jù)表明，搜索依然是最大的網(wǎng)站流量來源，而且比例下降并不明顯。

比例下降不明顯，搜索量又有什么變化呢?

2017 年 12 月Moz的一篇帖子發(fā)布了與jumpshot合作得到的Google搜索量和點(diǎn)擊量的一些數(shù)據(jù)。

下圖是 2015 年 11 月到 2017 年 10 月Google(美國)搜索量變化，橘黃色是PC端，藍(lán)色是移動端：

排除季節(jié)性波動，過去兩年美國谷歌搜索量只有一點(diǎn)增長， 2017 年總體上比 2016 年增長13.4%。

實(shí)際點(diǎn)擊量趨勢如下圖，藍(lán)色是自然搜索，紅色是PPC：

可以看到，實(shí)際點(diǎn)擊量是有小量下降的。 2017 年 1 月點(diǎn)擊量達(dá)到最高，之后即使考慮到季節(jié)波動， 2017 年總體也比 2016 年下降了。搜索量小幅上升，點(diǎn)擊量小幅下降，這說明點(diǎn)擊率必然下降了。如下圖，藍(lán)色是自然搜索點(diǎn)擊率，紅色是PPC：

可以看到， 2016 年 11 月，自然流量點(diǎn)擊率出現(xiàn)突然下降，從6.x%下降到5.x%。由于不是逐漸下降，這肯定不是搜索質(zhì)量或用戶習(xí)慣之類的因素，而是頁面排版之類導(dǎo)致的。

下圖是沒有導(dǎo)致點(diǎn)擊的搜索量，藍(lán)色是移動端，紅色是PC端：

可以看到，PC端點(diǎn)擊率沒有什么大變化，未產(chǎn)生點(diǎn)擊的搜索比例維持在34%左右。但移動端在 2016 年 11 月未產(chǎn)生點(diǎn)擊的搜索從42%提高到57%左右，說明自然搜索點(diǎn)擊率的下降主要是移動端搜索結(jié)果頁面變化引起的。

另一個值得一提的是，從實(shí)際點(diǎn)擊量圖可以看到，自然搜索流量始終是PPC流量的 20 倍左右。

總體上：

• 自然搜索依然是最大的流量來源，比例依然遠(yuǎn)超其它來源。
• 雖然搜索量還在增長中，但增長幅度已經(jīng)不大。
• 由于點(diǎn)擊率的下降，實(shí)際自然搜索流量可能還會下降。

所以，對SEO新人來說，這已經(jīng)不是一個快速增長中的行業(yè)，不必寄予 10 年前那種熱情和希望。對已經(jīng)在做SEO的人員來說，倒也不必過度擔(dān)心，至少未來5- 10 年自然搜索流量依然會是最大網(wǎng)站流量來源，搜索流量也并沒有出現(xiàn)斷崖式下降，搜索結(jié)果頁面改個版點(diǎn)擊流量還可能會繼續(xù)上升，SEO依然有至少5- 10 年的不錯日子。

10 年以后會怎么樣，誰也不知道。不過那時候我也該退休了，不操那個心了。