原作者寫給用戶的話：這是一份主導(dǎo) 2018 年 Google 搜索的終極指南。注意，這不是“2018 年的 SEO 趨勢預(yù)測”，而是“經(jīng)過測試、且行之有效的SEO策略，關(guān)鍵是在 2018 年這些內(nèi)容將具有更高的指導(dǎo)性”。所以呢，如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率，這份指南絕對是你的較好選擇。
原文中，作者從RankBrain、深度內(nèi)容、移動化、 語音搜索等 7 個方面分享了“2018 年該如何做好 SEO”的心得，本文為第一點“RankBrain & 用戶體驗”，詳細(xì)內(nèi)容如下：
一、RankBrain & 用戶體驗
去年，谷歌官方確認(rèn)了“RankBrain”在“影響搜索排名因素”榜單上的“老三”地位。無疑，在 2018 年這一因素肯定還會繼續(xù)“上位”。
那么，問題來了：
RankBrain 到底是啥呢？我們又該如何優(yōu)化？
關(guān)于 RankBrain，一個最簡單的說法是：一個輔助谷歌處理搜索結(jié)果排序的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)。
換言之，RankBrain 是谷歌眾多搜索算法的一部分，一套計算機(jī)程序，能把知識庫中上十億個頁面進(jìn)行排序，然后找到與檢索詞相關(guān)性最密切的信息。
舉個例子，當(dāng)我們搜索“cold brew coffee”，得出如下結(jié)果：
搜索結(jié)果中的第 4 條（以下用 #4 代表）看著特別有吸引力，于是乎你點擊了該條搜索結(jié)果，然后發(fā)現(xiàn)：WOW，這篇文章寫得太棒了，是你讀過關(guān)于咖啡的較好內(nèi)容。最后你開始了一次又一次的慢讀細(xì)品……
這樣一來，“RankBrain”就會注意到這條信息，待到之后還有用戶發(fā)起類似的檢索時，這條信息的排名就可能會更加靠前。
另一種情況，很多用戶在得到上圖中的搜索結(jié)果時，想都不想就點擊了 TOP 1 的那條鏈接，但是發(fā)現(xiàn)內(nèi)容簡直荒謬，所以幾秒后就關(guān)閉了該頁面。然后，有點擊了 #4 這條結(jié)果，然后發(fā)現(xiàn)：這是一條很有價值內(nèi)容。
這種情況，“RankBrain”也會注意到這條信息，如果這種情況出現(xiàn)的頻率高了，谷歌便會將 TOP 1 的信息“除名”，而 #4 也將名正言順的成功“上位”。
由此可見，RankBrain 主要看以下兩點：
用戶在網(wǎng)頁上的停留時間；
網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的點擊率。
1、RankBrain & 用戶停留時間
在谷歌 RankBrain 評判系統(tǒng)中，用戶的網(wǎng)頁停留時間對搜索排名起到十分重要的作用。據(jù) SearchMetrics 研究發(fā)現(xiàn)，在 Google 搜索結(jié)果 TOP 10 的網(wǎng)頁中，用戶的平均停留時間約為 3 分 10 秒。如果站長們有仔細(xì)審查過 Google Anlytics 數(shù)據(jù)的話，應(yīng)該會清楚 3 分鐘+ 的停留時間是比較喜人的。
所以，用戶停留時間長的頁面在搜索結(jié)果頁中擁有好排名并非偶然。
2、RankBrain & 自然點擊率
谷歌工程師 Paul Haahr 曾在一次會議上發(fā)布了這樣一張幻燈片，引發(fā)了 SEO 界的“轟動”：
大致意思是：
網(wǎng)頁1 和 網(wǎng)頁2 都能解決用戶的問題；
網(wǎng)頁1 的答案在頁面中；
網(wǎng)頁2 的答案在網(wǎng)頁內(nèi)容和頁面摘要中；
根據(jù) 算法A，網(wǎng)頁1 的排名 優(yōu)于 頁面2 —> 用戶點擊 頁面1 —> 得出的結(jié)論是“優(yōu)”
根據(jù) 算法B，網(wǎng)頁2 的排名 優(yōu)于 網(wǎng)頁1 —> 沒有點擊 —> 得出的結(jié)論是“劣”
如果把 RankBrain 看做是一個有自主思維的“人”，他根據(jù)客觀事實（這里指的是自然點擊率）“判斷”兩個不同頁面的“優(yōu)劣”。但這種“客觀事實”可能會因為某些因素而導(dǎo)致“誤讀”，因而這種評判方式必然也就存在一定的缺陷。這意味著：有時候，RankBrain 某些頁面之所以應(yīng)該獲得更好的排名僅僅是因為“他認(rèn)為”它們“理應(yīng)如此”。如果某些頁面的自然點擊率高于“標(biāo)準(zhǔn)”（即同樣的搜索排名頁面的平均點擊率，如下圖），RankBrain 則會認(rèn)為這些頁面“應(yīng)該”有更好的排名，并付諸實踐。
不過這種方式也是合理的，畢竟沒有人點擊的頁面又憑什么讓谷歌給你好排名呢？
未完待續(xù)
如何提高網(wǎng)頁的自然點擊率可查看 eyoucms.com與本文作者所繪制的信息圖，信息圖中給出了一些簡單、使用的建議，可查看：
