做SEO的難點(diǎn)之一是,搜索算法不斷更新,本來(lái)我們就很難知道算法細(xì)節(jié),再加上幾乎每天都有變化,就使得SEO不僅像是瞄準(zhǔn)移動(dòng)的目標(biāo),有時(shí)候簡(jiǎn)直就是看不見(jiàn)目標(biāo)。所以有幾個(gè)公司經(jīng)常大規(guī)模統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞排名與頁(yè)面特征,試圖找到其中的聯(lián)系,在一定程度上反向工程搜索算法。去年介紹過(guò)SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相關(guān)度統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在又有了新數(shù)據(jù)。
10 月底的SMX East大會(huì)上,SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素:什么重要?什么不重要?”環(huán)節(jié)分別介紹了各自基于大量關(guān)鍵詞排名的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,下面簡(jiǎn)單總結(jié)一下,想看更詳細(xì)內(nèi)容的同學(xué)可以讀SearchEngineLand的報(bào)道。
SEMrush的結(jié)果基于 60 萬(wàn)關(guān)鍵詞的首 100 位結(jié)果,統(tǒng)計(jì)了頁(yè)面因素、外鏈和流量數(shù)據(jù),得到一些有參考價(jià)值的發(fā)現(xiàn):
網(wǎng)站安全(https的使用)
高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞前 3 位,65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素,不過(guò)是大勢(shì)所趨,還是盡快把網(wǎng)站轉(zhuǎn)為https比較好。
內(nèi)容長(zhǎng)度
無(wú)論關(guān)鍵詞查詢(xún)數(shù)量大小,通常內(nèi)容長(zhǎng)度與排名是正相關(guān)的,前 3 位結(jié)果頁(yè)面內(nèi)容長(zhǎng)度平均比第 30 位長(zhǎng)了45%。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名好的頁(yè)面比頭部關(guān)鍵詞長(zhǎng)了20%。
以前還看到過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,Google前 10 位結(jié)果的平均長(zhǎng)度是 2000 個(gè)單詞,這比我當(dāng)年開(kāi)始做網(wǎng)站時(shí)流行的400- 600 單詞長(zhǎng)多了。
關(guān)鍵詞
幾個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn):
高查詢(xún)量關(guān)鍵詞,排在前面的頁(yè)面有35%頁(yè)面標(biāo)題中沒(méi)有包含關(guān)鍵詞。這說(shuō)明Google算法對(duì)于理解上下文和搜索意圖有了很大進(jìn)步,或者標(biāo)題標(biāo)簽包含關(guān)鍵詞已經(jīng)不再是重要的排名因素,也可能兩者都是原因。
鏈接錨文字很少包含關(guān)鍵詞,即使高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞,排前面的頁(yè)面也只有8%的鏈接包含關(guān)鍵詞??赡苕溄渝^文字沒(méi)那么重要了,也可能大家建設(shè)外鏈沒(méi)那么刻意了。
網(wǎng)站流量
SEMrush研究了網(wǎng)站流量對(duì)排名的影響,發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)對(duì)高查詢(xún)量的關(guān)鍵詞是很重要的因素,低查詢(xún)量的詞影響不大。而且,搜索流量對(duì)排名貌似沒(méi)影響,但直接流量對(duì)排名是有影響的。
用戶(hù)信號(hào)
跳出率:前 3 位跳出率比較低,往下跳出率升高。這個(gè)中國(guó)的SEO們肯定都很熟悉了。
訪問(wèn)深度(每次訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)):也與排名正相關(guān)。
前幾個(gè)月就寫(xiě)過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)影響搜索排名的統(tǒng)計(jì)和我自己的實(shí)驗(yàn),不過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)信號(hào)是否是直接的排名因素一直有爭(zhēng)議,通常認(rèn)為不是,但至少會(huì)間接影響排名。
鏈接
高質(zhì)量外鏈還是超級(jí)重要的,包括外鏈總域名數(shù)和follow的鏈接數(shù)。第一位結(jié)果的外鏈總域名數(shù)平均比第 10 位多一倍,follow的鏈接也類(lèi)似。
最重要的因素
SEMrush的發(fā)現(xiàn)是,用戶(hù)信號(hào)和網(wǎng)站直接流量與排名是最相關(guān)的。但正像以前帖子重復(fù)很多遍的,相關(guān)性不一定意味著因果性。
Searchmetrics這次研究的是通用排名因素(適用于各領(lǐng)域網(wǎng)站的排名因素)和各個(gè)行業(yè)/利基市場(chǎng)的排名因素趨勢(shì)。有些排名因素是通用的,對(duì)各行業(yè)都一樣,有些特定行業(yè)或利基領(lǐng)域,某些排名因素的權(quán)重會(huì)有些不同。
通用因素
頁(yè)面打開(kāi)速度。 2016 年排前 10 位的頁(yè)面平均打開(kāi)時(shí)間是7. 8 秒, 2017 年縮短到5. 8 秒。
和SEMrush一樣,Searchmetrics也發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞沒(méi)那么重要了?,F(xiàn)在排第一的頁(yè)面只有48%包含關(guān)鍵詞, 2016 年這個(gè)比例是55%, 2015 年時(shí)是75%。
排名好的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)在增長(zhǎng)中,排前 10 的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)是 1900 單詞, 2016 年是 1600 詞, 2015 年是 1300 個(gè)詞。也和SEMrush結(jié)論一樣。
只適用于特定行業(yè)的排名趨勢(shì)
Searchmetrics發(fā)現(xiàn)有些排名因素的權(quán)重隨著查詢(xún)?cè)~本身的不同而不同,所以他們研究了不同行業(yè)的排名因素,包括電商、金融、健康、媒體和旅游,看看這些行業(yè)的排名因素與平均水平有什么區(qū)別,得到一些發(fā)現(xiàn)。
比如,https對(duì)金融行業(yè)更重要,這個(gè)行業(yè)安全、信任更重要,而對(duì)旅游行業(yè)就沒(méi)那么重要。圖片使用,對(duì)金融網(wǎng)站沒(méi)那么重要,對(duì)旅游網(wǎng)站就影響更大,排前 10 位的旅游網(wǎng)站頁(yè)面平均使用2. 15 張圖片,金融網(wǎng)站只用了0. 92 張。旅游網(wǎng)站排前 10 的頁(yè)面總字?jǐn)?shù)2700,金融網(wǎng)站 1800 詞,嗯,游記、旅游攻略一般都挺長(zhǎng)。
只適用于特定利基市場(chǎng)的排名趨勢(shì)
研究了約會(huì)網(wǎng)站、SEO服務(wù)和菜譜網(wǎng)站,有類(lèi)似的現(xiàn)象,不同利基市場(chǎng)網(wǎng)站排名因素權(quán)重不同。比如,https的使用對(duì)SEO網(wǎng)站重要,68%的SEO網(wǎng)站用了https,對(duì)約會(huì)或菜譜網(wǎng)站沒(méi)那么重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和schema.org標(biāo)簽對(duì)菜譜網(wǎng)站很重要。
不同行業(yè)、市場(chǎng)網(wǎng)站的排名因素權(quán)重差別還挺大的,所以不能寬泛地考慮優(yōu)化重點(diǎn),要看是什么行業(yè)和用戶(hù)需要什么。比如,健康相關(guān)網(wǎng)站排前面的頁(yè)面很多使用了視頻,賣(mài)家具的就幾乎沒(méi)有,但賣(mài)家具的大量使用圖片。
另一位演講人的內(nèi)容是如何應(yīng)對(duì)這些新的排名因素趨勢(shì),就不寫(xiě)了,因?yàn)槭敲鲾[著的。
這些最新的SEO排名因素,不少是和人工智能的應(yīng)用有關(guān)系的。后面幾篇帖子寫(xiě)一下人工智能對(duì)SEO影響的思考
順便牢騷一句,有讀者留言說(shuō)我寫(xiě)的某些帖子是在博眼球,賣(mài)關(guān)子,卻不告訴人家怎么處理。我也挺郁悶,對(duì)我來(lái)說(shuō),重點(diǎn)是怎樣排查出問(wèn)題,知道問(wèn)題所在,怎樣處理不是明擺著的嗎?比如,網(wǎng)站被黑了,重要的是怎樣知道被黑了,被黑的原因大致是什么,表面上看不出被黑了又該查些什么,至于怎樣處理,那還用說(shuō)嗎?清理代碼、打補(bǔ)丁啊。
再比如,統(tǒng)計(jì)顯示https重要,怎樣應(yīng)對(duì)?網(wǎng)站換https啊。頁(yè)面打開(kāi)速度重要,怎樣應(yīng)對(duì)?提高頁(yè)面打開(kāi)速度啊。
有人也許又會(huì)質(zhì)疑,人家問(wèn)的就是怎樣清理代碼?怎樣換https?怎樣提高頁(yè)面打開(kāi)速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了,你得看其它帖子、文章,甚至整本書(shū)。清理代碼得涉及網(wǎng)站安全,這得寫(xiě)幾本書(shū)。怎樣換https得涉及服務(wù)器設(shè)置、證書(shū)安裝、網(wǎng)址轉(zhuǎn)向、URL批量修改等等。提高頁(yè)面打開(kāi)速度,你寫(xiě)要壓縮圖片,可能又有人問(wèn)具體怎樣壓縮圖片?。窟@樣問(wèn)下去是沒(méi)完沒(méi)了的。
所以,一篇帖子只能講一個(gè)問(wèn)題。里面又會(huì)牽扯到更多問(wèn)題,也許順著鏈接能找到答案,這就是超鏈接之所以被發(fā)明出來(lái)的原因。。
工作日 8:30-12:00 14:30-18:00
周六及部分節(jié)假日提供值班服務(wù)