前天晚上,奚夢瑤在維密表演中上演‘世紀(jì)大摔跤’,從她摔完后,一直到我發(fā)稿——
微博熱搜榜爆了,是繼前幾個月求錘得錘后難得的全民大熱點。
微信公眾號爆了,關(guān)注的賬號中,一半以上都在說奚夢瑤,領(lǐng)域橫跨互聯(lián)網(wǎng)、職場、心靈雞湯、學(xué)習(xí)干貨平臺····
各個新聞或者視頻平臺推送的內(nèi)容也都與奚夢瑤有關(guān)······
那如果你要問我,接收完這些內(nèi)容以后,獲得了什么有用的信息。我還是只能告訴你最基本的事實:
那就是,奚夢瑤是第一個在維密上摔倒的人。
除此以外,沒了。
我舉這個例子,是和我這段時間的思考有關(guān),也和我今天的分享有關(guān)。
我們每天其實都在接收著“奚夢瑤摔倒”這種內(nèi)容和信息,但是你去點開仔細(xì)看,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容千篇一律,你接收到最有用的信息,在你看第一個的時候就知道了。
從去年開始,關(guān)于“內(nèi)容的黃金時代”的說法就一直被提及,付費閱讀、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等與之相關(guān)的名詞都可以讓人虎軀一震,但我們需要回頭審視一個事實,那就是——
這也是被千篇一律的垃圾內(nèi)容充斥的時代,而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則越來越少。
這個事實落實到運營的實處,是對內(nèi)容運營們提出了一個很高的要求:我們不能每天生產(chǎn)垃圾內(nèi)容,而是要學(xué)會生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
關(guān)于這些,我將在下面的段落里,逐一說明。
9 月 11 日,張五毛在自己的公眾號‘張先生說’上撰文《致馬化騰先生一封信:我想給你發(fā)紅包》,在文章中他梳理了自己的爆紅之路——
6 月 16 日,我的第二篇文章《如果你得人生很失敗,請到山東來》,成為第一個 10 萬+,此時我的粉絲數(shù)只有5000;
7 月 23 號,我寫了《北京,有 2000 萬人假裝在生活》,不到 24 小時,閱讀量超過 700 萬,在這之前,我的粉絲數(shù)不到 3 萬;
8 月 20 號,第二篇爆款文《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》在兩天之內(nèi),流量達(dá)到 800 萬+。
從這些數(shù)據(jù)里我們看到的是一條內(nèi)容運營的黃金路:張五毛沒做廣點通,沒做活動營銷,他用三篇文章,漲了幾十萬粉絲,獲得幾百萬流量。
而與此同時,很多運營人還在苦苦掙扎著,希望通過活動、營銷等等形式來獲取粉絲和流量。
實際上,和張先生說一樣靠內(nèi)容爆紅的媒體不在少數(shù)。我們可以很輕松得去下一個結(jié)論:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個平臺的養(yǎng)分與水源,它不斷根植和壯大著流量池。這個結(jié)論不需要質(zhì)疑,因為除了我以外,很多大佬都堅定地認(rèn)為現(xiàn)在確實是內(nèi)容的黃金年代。
但同樣得,伴隨著內(nèi)容黃金年代的深入人心,是被大家忽視的一個事實。目前,也同樣算是垃圾內(nèi)容充斥的時代。
不談其他自媒體平臺,僅僅以微信公眾號為例,前幾天,微信公眾號發(fā)布數(shù)據(jù)稱目前越活越的數(shù)據(jù)賬號為 350 萬左右,按一個賬號每天推送一篇文章為例的話,一天就有 350 萬篇文章被生產(chǎn),這還不包括其他媒體平臺。一天實際被生產(chǎn)出來的內(nèi)容無法估量。
可是,你能說說你最近一星期內(nèi)讀到不錯的一篇文章是什么?它的標(biāo)題是什么?講的內(nèi)容是什么?主旨是什么?作者是誰?
我們以最近動搖全國的熱點江歌案為例,我在百度和搜狗微信輸入關(guān)鍵詞江歌案,百度顯示搜索結(jié)果約 43 萬,搜狗微信顯示出 1 萬 6 左右,而這些數(shù)據(jù)僅僅是用一個關(guān)鍵詞搜索出來的。
(百度搜索結(jié)果)
(搜過微信搜索結(jié)果)
當(dāng)然,在江歌案中,自然是有突出重圍的新媒體平臺或者是媒體人,但是數(shù)量少之又少。大多數(shù)時候,我們是在被差不多的文章刷屏著。
你不可否認(rèn),這是內(nèi)容的黃金時代,因為一篇文章就可以有百萬流量。這也是內(nèi)容的垃圾時代,因為每天都接收千篇一律的文章。
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