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獨家解密:為什么企業(yè)持續(xù)更新SEO軟文卻沒有效果?

2018-04-26 18:46 優(yōu)化推廣

SEOer為何含恨離職?企業(yè)老板為何招不到專業(yè)的優(yōu)化人員?為何企業(yè)持續(xù)更新數(shù)月軟文卻沒有排名?同行網(wǎng)站無人監(jiān)管為何卻能穩(wěn)坐首頁寶座?網(wǎng)站被攻擊究竟是何人所為?搜索引擎算法更新的背后有隱藏著什么?月入上萬美金SEO大牛如今竟淪落到賣資料擼P2P羊毛,這一切的背后到底是人性的扭曲還是道德的淪喪?是老板的過度干涉還是優(yōu)化人員的能力不足?

昨天晚上有位在企業(yè)做SEO的朋友咨詢筆者一個問題,為什么持續(xù)的更新站內(nèi)軟文,排名卻一點沒有提升,而同行的網(wǎng)站為什么不用更新文章就能排在首頁,真是百思不得其解,筆者大致看了他更新的內(nèi)容,不得不說挺佩服他的堅持,已經(jīng)連續(xù)更新了半年的文章,一天一篇很有規(guī)律,不過隨便在他的官網(wǎng)上找了一些文章來看,都是去一些新聞?wù)巨D(zhuǎn)載的內(nèi)容,大部分內(nèi)容已經(jīng)被搜索引擎收錄了,而導(dǎo)致更新的內(nèi)容大部分都沒有被收錄,收錄的也沒有任何長尾詞排名,有時候努力是沒有錯的,但是如果方法錯了,那么所有的努力都會產(chǎn)生負面效果。

其次是網(wǎng)站圖片問題,筆者觀察了一下,圖片文件大小比較大,有的甚至能達到1M多,導(dǎo)致加載速度慢上了一截,雖然圖片是非常重要的,但是一定要注意到圖片的大小問題,一般不建議圖片超過200K,不僅影響了用戶體驗,還增加了網(wǎng)站的負荷。

網(wǎng)站軟文的內(nèi)鏈也需要注意,這個朋友為了讓自己的關(guān)鍵詞有排名,在文章強硬的穿插了一些關(guān)鍵詞,然后指向首頁,雖然在這個話題上經(jīng)常引起爭議,但筆者認為,文章內(nèi)鏈一定要做好相關(guān)性的推薦,而不是盲目指向首頁,同時穿插關(guān)鍵詞也不能過于生硬,很容易被搜索引擎視為作弊,而如果推薦到相關(guān)的頁面,效果卻不一樣了。

還有一個最重要的一點,就是更新的內(nèi)容側(cè)重點不同,解決不了用戶的根本問題,例如用戶關(guān)心的是產(chǎn)品的價格和品牌,而網(wǎng)站大部分更新的都是產(chǎn)品新聞發(fā)生的事情,偏離了用戶的資料參考,企業(yè)所擁有的僅僅只是推廣思維,卻想要一個營銷的效果,確實有點難辦,很多企業(yè)買產(chǎn)品,卻不把產(chǎn)品的相關(guān)參數(shù)和性能放上去,只放上一張圖片,這樣也能做上去,那么誰都是大老板了。

那么如何做好企業(yè)更新的軟文優(yōu)化工作呢?咱們不妨想一想,咱們的內(nèi)容最終是給誰看的?當(dāng)然是用戶,所以我們需要做的是用戶關(guān)心的內(nèi)容,同時在文章標(biāo)題上適當(dāng)?shù)淖鲩L尾關(guān)鍵詞,下面舉個例子來說明。

之前認識一個做租游戲號的朋友,關(guān)鍵詞要做租號玩(http://www.ggzuhao.com/),我們可以通過下拉框挖掘一些長尾關(guān)鍵詞。如圖所示:

從下拉框可以看出用戶搜索最多的是官網(wǎng),而這樣的詞不適合用文章來做,所以我們只能進一步進行分析,例如用戶來網(wǎng)站最主要的目的是租號,那么咱們又可以拓展一些租號的詞,例如:LOL租號、絕地求生租號等長尾關(guān)鍵詞,而用戶為什么要租號,原因可以進一步分析,例如LOL租號一般都是想租段位高的號來提升自己的格調(diào),所以咱們就可以做LOL租號的文章,全面介紹個個段位租號的價格和名稱,以及租號的一些注意事項;而絕地求生租號,很多是因為玩家沒有帳號而租用,那么就需要闡述租號的使用時間及價格,以及一些注意實現(xiàn)。

而通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進行分析出來的數(shù)據(jù),多挖掘一些長尾關(guān)鍵詞,然后進行有效的更新文章,有一個更新文章的方向,這樣的更新才能讓網(wǎng)站的排名持續(xù)上升,而盲目的更新軟文,只會讓網(wǎng)站排名離你越遠而已。

限制企業(yè)無法在互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷的,不是技術(shù)問題,而是想要從傳統(tǒng)思維向互聯(lián)網(wǎng)思維進行轉(zhuǎn)變,不是一件容易的事情,如果一個企業(yè)整天大喊我要做互聯(lián)網(wǎng),但是思維卻是傳統(tǒng)的銷售思維,不懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷,卻認為只要花錢就能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng),那么只能說這些想法確實有些幼稚。

這也是企業(yè)請一個編輯人員來持續(xù)更新網(wǎng)站文章卻沒有排名的原因,因為排名需要多方面的因素進行考慮優(yōu)化,而不單單只是一個反復(fù)的機器活,如果你的企業(yè)網(wǎng)站也遇到這樣的情況,不妨先分析一下自己網(wǎng)站的優(yōu)化基礎(chǔ)工作做得如何?如果沒做好,那么放下更新的文章,好好完善一下網(wǎng)站的細節(jié)。這位咨詢的朋友后來還想要一份網(wǎng)站優(yōu)化的解決方案,被筆者婉拒了,原因很簡單,不是不愿意幫助,而是因為每個人的時間都是有限的,即便肯花費時間去出一套方案,但是多數(shù)人的思維是很難改變的,要么說老板不讓改,要么說改了會不會被懲罰。

之前就遇到這樣的情況,因為聊得比較投機,所以出了一套優(yōu)化方案給別人,別人考慮了好幾天終于接受了按照方案修改,然后又找到了筆者,說這些老板說不讓改,能不能在完善一下方案,接著又做了一個方案過去,又被老板否決了,后來還說因為之前按照筆者的方案做了一部分修改,現(xiàn)在還沒有SEO效果是什么情況?后來直接變成理所應(yīng)當(dāng)?shù)淖屛襾韼退麄冏鰞?yōu)化,心里想想免費給你出了個方案還那么拽,直接把他拉黑后就沒管了,因為人與人最基本的尊重都不存在的話,就沒有必要交流下去。

總結(jié):本文重點講述了網(wǎng)站長期更新卻沒有排名的原因和解決方法,網(wǎng)站的內(nèi)容決定了網(wǎng)站的性質(zhì),隨著搜索引擎越來越重視網(wǎng)站的參考價值和原創(chuàng)性,因此在做內(nèi)容的時候一定要找準(zhǔn)方向,同時也不要偷懶,多做一些原創(chuàng)內(nèi)容沒有壞處,如果你還有疑問,不妨私聊易優(yōu)小編。


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