近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始探索如何將智能化應(yīng)用于業(yè)務(wù)中，廣告投放領(lǐng)域也不例外。作為中國(guó)最大的搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)公司之一，百度一直在積極推動(dòng)智能化廣告投放的發(fā)展。在去年年中，百度推出了新產(chǎn)品線索加油包，進(jìn)一步加強(qiáng)了其智能化投放的能力。

線索加油包與百度的OCPC（開(kāi)放式點(diǎn)擊成本）廣告模式相比，最大的區(qū)別在于不需要優(yōu)化師進(jìn)行操作。百度以平臺(tái)身份收集優(yōu)質(zhì)線索，并對(duì)線索進(jìn)行過(guò)濾和匹配，然后將篩選后的高商業(yè)價(jià)值線索分發(fā)給符合定向需求的客戶。開(kāi)啟加油包后，線索直接注入到百度的營(yíng)銷通中，為廣告主提供更高效的線索資源。

然而，百度并沒(méi)有止步于此，最近又推出了一款名為"輕舸"的新一代生成式AI投放平臺(tái)。這一平臺(tái)的最大特點(diǎn)是操作者可以通過(guò)自然語(yǔ)言和系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)障礙交流，完整地表達(dá)營(yíng)銷意愿。相比于以往的廣告投放方式，"輕舸"擺脫了分散搭建層級(jí)化結(jié)構(gòu)和層層漏斗的方式，讓任何人都能夠通過(guò)生成式AI進(jìn)行廣告投放，不再需要專業(yè)的優(yōu)化師。

這兩個(gè)產(chǎn)品的推出展示了百度在智能化廣告投放方面的積極探索和創(chuàng)新。而這種智能化趨勢(shì)的背后，是廣告投放門(mén)檻的大幅降低。傳統(tǒng)的廣告投放方式需要大量的人力和時(shí)間進(jìn)行基礎(chǔ)工作和冗余工作，而隨著人工智能的應(yīng)用，這些工作將被智能化的系統(tǒng)和算法代替。不僅百度，包括其他廣告平臺(tái)如巨量和小紅書(shū)等也都朝著智能化發(fā)展的方向努力。

從平臺(tái)的角度來(lái)看，降低廣告投放門(mén)檻勢(shì)在必行。只有讓更多的商家和企業(yè)能夠輕松投放廣告，才能實(shí)現(xiàn)廣告消耗的增量。而智能化的廣告投放平臺(tái)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。通過(guò)智能化的技術(shù)和算法，廣告主可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的效果和ROI（投資回報(bào)率）。

總的來(lái)說(shuō)，百度在智能化廣告投放方面的探索和創(chuàng)新為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的廣告投放領(lǐng)域，智能化將成為主流趨勢(shì)，為廣告主和平臺(tái)提供更加高效、精準(zhǔn)的服務(wù)。