我們都知道，在一個(gè)賬戶中，最理想的情況是每個(gè)關(guān)鍵詞只有一種匹配狀態(tài)，即精確匹配。這樣可以避免浪費(fèi)和混亂的匹配結(jié)果。然而，實(shí)際情況往往不可能做到這一點(diǎn)，因此各種關(guān)鍵詞匹配模式應(yīng)運(yùn)而生，包括精確匹配、短語(yǔ)匹配、智能匹配和智能核心詞匹配。那么，我們應(yīng)該根據(jù)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)選擇合適的匹配模式呢？

1. 關(guān)鍵詞熱度高，預(yù)算有限，需要精確匹配

對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)诎俣壬贤斗艔V告，希望能夠找到高轉(zhuǎn)化率的潛在客戶，同時(shí)節(jié)約成本。因此，我們需要找到幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，并將其設(shè)置為精確匹配。這些核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是企業(yè)主打產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，并且企業(yè)在這方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1. 根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度選擇匹配模式

根據(jù)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度選擇合適的匹配模式。通常的設(shè)置方式是根據(jù)賬戶中關(guān)鍵詞的字符長(zhǎng)度來(lái)劃分匹配模式，比如6個(gè)字符以下使用精確匹配，6-12個(gè)字符使用短語(yǔ)匹配，以此類推。這樣做的原因是，如果關(guān)鍵詞非常短，如果不設(shè)置精確匹配，就會(huì)有大量的擦邊搜索詞通過(guò)這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進(jìn)入網(wǎng)站，從而導(dǎo)致流量的精準(zhǔn)度較低。

1. 結(jié)合關(guān)鍵詞特性和預(yù)算進(jìn)行調(diào)整

通過(guò)對(duì)賬戶的測(cè)試，我們可以發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率較高。在預(yù)算范圍內(nèi)，我們可以調(diào)整匹配模式，例如將精確匹配調(diào)整為智能匹配，進(jìn)一步擴(kuò)大流量，然后觀察調(diào)整后的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

1. 根據(jù)賬戶的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)整

同樣長(zhǎng)度的關(guān)鍵詞，在展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和消費(fèi)方面可能會(huì)有所不同。我們可以根據(jù)這些指標(biāo)來(lái)調(diào)整匹配模式。對(duì)于在字符長(zhǎng)度維度下本應(yīng)使用精確匹配但展現(xiàn)量較低的關(guān)鍵詞，我們可以將其擴(kuò)展為廣泛匹配。相反，如果轉(zhuǎn)化率較低，我們可以設(shè)置更精確的匹配模式。

1. 根據(jù)企業(yè)情況進(jìn)行調(diào)整

對(duì)于一些實(shí)力雄厚、預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期為了快速推廣賬戶，可以將匹配模式設(shè)置為智能匹配。這樣可以讓流量不斷進(jìn)入，因?yàn)閷?duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間成本是最重要的成本。然后，根據(jù)后期的數(shù)據(jù)不斷調(diào)整匹配模式。整個(gè)賬戶的測(cè)試時(shí)間可以設(shè)定為3個(gè)月。

以上只是簡(jiǎn)單的五點(diǎn)建議，具體的關(guān)鍵詞匹配調(diào)整還需要考慮排名、詢盤、公司實(shí)力、行業(yè)情況等因素，不能脫離這些因素進(jìn)行分析。